世界领先的乳品出口及加工企业 -- 恒天然集团凭借其实力强劲的产品和营销策划，在刚刚落幕的“618购物狂欢节”中交出了一份亮眼的成绩单。

“618购物狂欢节”期间，恒天然全品牌销售额同比增长达52%，引领所在品类增长：在京东和天猫平台，安佳以遥遥领先的姿态进一步巩固了进口UHT品类第一名的地位；安佳佐餐乳品在京东黄油品类中，稳居第一；重点策略品线产品销量占比迅猛提升8%，极大优化了产品组合。

安佳巩固进口UHT品类冠军地位

作为恒天然旗下核心消费品牌之一，此次安佳在“618”期间表现突出，领衔多个品类排行榜。

“618购物狂欢节”期间，在京东和天猫两大电商平台，安佳继续巩固了进口牛奶品牌第一名的地位。在京东牛奶品牌销售榜上跃居第三，并进入京东食品饮料品牌销售榜前十。安佳全脂牛奶250ml*24获得京东食品饮料十大单品荣誉。

自2013年进入中国市场以来，安佳充分结合消费者洞察和市场判断，通过品牌和营销创新获得快速发展，深受中国消费者喜爱。作为一个传统品牌，安佳充分利用电商销售模式，走出了数字化营销转型的重要一步。

安佳产品组合优化

本次“618”期间，安佳实现了产品组合的进一步优化。重点策略品类，如安佳脱脂乳粉、安佳儿童牛奶系列及安佳轻醇常温酸奶销售占比迅猛提升8%，极大优化了品线利润。安佳佐餐乳品系列同样表现抢眼，在京东平台黄油品类中稳居行业第一。

近年来，乘着消费升级的东风，市场上对高品质乳品的需求越来越多。对于日常乳品消费，人们不再仅仅局限于纯牛奶，开始涉及常温奶、及奶油、芝士等多样化的乳制品。安佳轻醇风味酸奶于2017年12月在京东平台推出，上市首日即破京东乳品品类首发日销售记录。短短六个月内，安佳轻醇风味酸奶已深获市场认可。

数字化营销助力品牌增长

恒天然在此次“618购物节”中取得如此耀眼的成绩，得益于恒天然坚守产品品质，坚持品牌创新，敏锐把握电商、新零售等销售新模式。

安佳消费品牌团队基于专业的调研公司、阿里数据银行、恒天然公司自有DMP以及微博CIG等数据，对目标消费者人群进行数据分析和精准定位，准确把握消费者需求。

一直以来，恒天然都致力于为中国消费者贡献值得信赖的高品质乳品，并不断进行产品创新，引导乳品消费新趋势。如今，恒天然将更多投资于具有更高附加值的消费品牌及餐饮产品中。未来，恒天然将继续坚守安全生产和创新，通过充满创意的数字化营销新方式和多样化的市场活动，与消费者进行深度沟通和互动，持续为中国消费者贡献营养健康的优质乳品。