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资讯 行业 | 新零售时代,包装如何匹配经营模式 ?

2018-07-31 发布

 

新零售顾名思义就是零售的新形式、新体验和新表现,但归根结底还是零售,既然是零售,那么就要面对不同的人——形形色色的人,“以人为本”给消费者提供新的服务。基于“新零售”模式,产品对包装提出了新的、更高的要求,要求包装更具个性化、差异化、便捷化。

 

 

包装其实就是一种运输工具,传统包装设计的初衷就是用来运输和保护产品。而现在的运输方式发生了变化,不再是从一个地方运到另一个地方去展示、去销售,而是从一个地方直接运输到消费者手里,消费者看到的是原始的包装、出厂的包装。所以,这个时候包装不仅仅是一种运输工具,也是一种“产品”,它同消费者要购买的产品融为了一体。

 

 

比如法国连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁,为表示新鲜程度,直接在瓶子的标签上大大地印上这瓶柳橙汁的榨汁时间。每一瓶的榨汁时间都在变化,所以每一瓶的“名字”也都不一样。

 

 

在某些情况下,包装可能比产品更重要,它是消费者看到产品的第一印象,很多消费者会因为一个美好的印象,产生进一步了解和购买产品的需求。随着社会物质的丰富,随着新一代消费者对美好事物的追求,如果能通过包装让人有愉悦的感受,满足消费者对于物质和精神的需求,这样的包装才是新零售时代的成功包装。

 

 

 

 

传统包装挑战电商渠道的难点是创新和变化,要适应电商渠道的要求,解决方案就是解决难点和痛点,积极去创新和变化

 

 

乐心包装公司还从B端用户的需求和C端消费者的体验出发,开发出了一系列的包装产品,公司将这一系列的产品统称“快乐包”。此种箱型不需要任何封条胶与开箱工具,可重复3次使用,单个纸箱完美地实现三次循环使用,这对因回收率太低而倍受指责的纸箱包装业来说,实在是一个无限接近完美的方案。

 

 

 

总之,包装是为新零售服务的,包装与时俱进的办法就是适应并创新,比如包装与产品相适应,包装的环保化、人性化和轻便化等等。

 

新零售时代下,包装创新对品牌商和供应商而言应该是挑战和机遇并存。

 

■ 品牌商的挑战是:

如何适应新零售?

能否参与分享新零售这块大蛋糕?

能否有效利用新零售包装进一步宣传公司的产品和品牌?


■ 而供应商面对的挑战是:

能否满足市场要求?

能否做出与新零售相匹配的包装?

 

 

新零售时代,包装创新的机遇,是如何提高产品附加值,争取更大的利润空间。

 

在“产品为王”的年代,产品被看做是企业立足的根本,只要产品好就不怕企业做不好。但随着时代的变迁,随着消费者选择范围的拓宽,经营模式同样决定了企业的生命——“以人为本”的销售模式开启。

 

如何把好产品推销出去,以最好的样子展现给消费者,成为企业管理者需要重点考虑的问题,从而诞生了各种说法不一的经营新模式。无论是“互联网+实业”还是“实业+互联网”,连马云都不得不承认:线上线下渠道终究还是要结合到一起,“新零售”时代华丽到来。

 

在这种大背景下,包装如何与新经营模式相匹配,值得各位包装负责人深思。

 

 

 

*本文来源:包装经理人

 

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