健康坚果  助力美好生活

——2018年9.17中国坚果健康周活动取得圆满成功

 

由中国食品工业协会坚果炒货专业委员会主导，全国坚果炒货行业创建的2018年9.17中国坚果健康周活动（简称9.17活动）,历经大半年的筹备，从9月17日在武汉启动，于9月25日落下帷幕，成果满满取得圆满成功！感谢全行业全体同仁的辛勤付出，感谢所有关心支持的社会各界人士大力支持，积极参与。

今年9.17中国坚果健康周活动，是在前两届9.17活动线上线下近1.5亿人次参与，接受“每天一把坚果瓜子，有益健康”的膳食理念传播，产生巨大社会影响力的基础上，结合行业、市场的新需求，新趋势举办的。因此今年9.17活动呈现出以下几大新特点新收益。

一、社会各界、全行业，以及国外同行关注度大幅超越往届，参与人次递增二倍多，信息量宽泛持久，传播宣传力度、广度、深度大幅提升。开幕式当天上千万人次参与活动，接受“每天一把坚果瓜子，有益健康”的膳食理念传播。

2018年9月17日，9.17中国坚果健康周开幕式当日，这一行业盛会赢得社会各界、全行业，以及美国、澳洲、伊朗、越南、南非等国外同行的高度关注与广泛赞誉，当天来自全国百家媒体也用各种形式报道盛况，先后共发出稿件百余篇。值得一提的是，今年媒体发表的稿件，不仅数量多、质量优，并且深度分析与解读的水平高，成为全社会关注9.17活动的一大热点与亮点。为了扩大宣传力度、广度、深度，腾讯大楚网进行了直播，今日头条和网易当天的阅读转载量便超百万次，现场精彩内容还将被腾讯平台推送。

据可统计数据表示，开幕式当天线上线下关注开幕式和接受“每天一把坚果瓜子有益健康”的传播人次达上千万，比去年同日增长两倍多。在活动的前期、中期、后期均进行连续跟踪宣传报道，主要通过平面媒体、网络媒体传播；全国百余家网络、平面主流媒体进行多形式、多层面、多角度的宣传，中国坚果炒货网、中国坚果炒货展会网、中国坚果炒货微信公众号、天猫自媒体、行业企业自媒体等，以及线下通过大中小型商超、卖场、批发市场，以及千家万户的企业自营店铺，如三只松鼠、良品铺子、来伊份等均在全国数千家店铺张贴了9.17海报和logo，

其次一大批线下中小企业、卖场,如：郑州最大的坚果炒货二级批发市场、安徽惠普联连锁企业、安徽宣城乐方、浙江陈林、何字,江苏常州、无锡,山东青島等一批线下中小企业，批发市场首次将“每天一把坚果瓜子有益健康”的主题语，悬挂在共公区域显著位置和产品外包装上。广泛深入地向广大民众宣传“每天一把坚果瓜子，有后益健康”的科学膳食理念。

由于传播宣传力度、广度、深度大幅提升，今年受众人群比前两届总和还多，至9月25日超过2亿人次，增长幅度超过50%。再次有力地引导全民建立科学膳食结构提高体质的同时，有力地推动中国坚果炒货行业持续健康发展。

二、首次举办“2018年中外坚果炒货食品（秋季）大型采供洽谈会”，吸引数千供应商、经销商现场洽谈,对接市场、消费者。

今年9.17活动，在线下首次举办“中外坚果炒货食品（秋季）大型采供洽谈会”，正值行业旺季，又临近中秋国庆二大节日，吸引了国内外数千家供应商、经销商、采购商前来洽谈，掀起一场“坚果炒货”的采供消费体验热潮。本次展会，共有100多个来自全国各地的坚果炒货企业参展，三只松鼠，良品铺子，来伊份，洽洽，百草味、沃隆等国内知名品牌全数亮相。更有来自美国，伊朗等国家的协会和企业慕名而来参展参会。展会现场，还首次设置了新品发布会专区。当天就有7家企业借助展会平台发布了新品。进行现场招商，取得了良好的效果。展会当天，现场签单成交量便达近三千万人民币。

不少展商表示，希望能够把917秋季洽谈会一直办下去，还可在现有基础上增加 “双十一”的备货的内容，为企业做好旺季市场的开拓，采购商寻找新品创造更开阔的交流合作平台，让坚果炒货行业焕发新的生机与活力！

三、天猫联合我协会首次发布《坚果炒货品类消费趋势》，引领指导消费升级。

天猫新品创新中心携手凯度消费者指数,联合中国食品工业协会坚果炒货专业委员会在开幕式上首次正式共同发布《坚果炒货品类消费升级趋势》，通过大数据和消费者调研案例的结合，深度分析行业趋势以及消费人群特征分析，发布坚果炒货品类的消费升级趋势方向，帮助商家把握好全新品类趋势，打造适合自身的品牌升级,受到与会代表的一致高度好评。据了解，今年天猫继续深耕坚果炒货品类，加速该品类的成长，引领消费升级，为消费者提供更多更好的坚果炒货商品选择。

四、以健康坚果助力美好生活，关爱特殊人群和关注年轻消费人群。

以“健康坚果，助力美好生活”为主题的高峰论坛是9.17中国坚果健康周的重要板块之一，行业对话环节紧紧围绕这一主题，与会领导、专家、媒体、企业代表就如何在新零售和消费升级的新形势下，让坚果籽类食品进一步助力人们的美好生活，并从原料、加工、工艺、新品开发、消费体验等各个层面进行了深度探讨。并提出行业、企业要对弱势人群、特殊人群定期开展献爱心送健康活动，给予实实在在的关怀与关爱。同时对9.17中国坚果健康周活动开展以来，每届举办的献爱心送健康捐赠活动给予高度评价。特别是今年协会联合腾讯大楚网，向武汉市献血志愿者捐赠出130箱坚果零食意义特别重大，成为活动现场最为温暖的一抹亮色。这正是全行业倡导爱心企业、回报社会，凝聚社会力量关爱特殊人群的重要举措之一。

年轻消费群体是消费市场的主力军，因此今年9.17活动更注重对年轻消费者的触达，邀请武汉商学院食品专业50名学生参加了行业发展高峰论坛，旨在通过活动让年轻人能更多地了解坚果行业的现状以及未来发展的趋势，并引导和指导年轻消费群体建立健康营养的膳食理念，更加科学合理地消费。

五、全民消费体验周期间（9月17-9月25日），线上线下丰富多彩的消费体验活动，掀起全民消费体验热潮,坚果瓜子类食品一片热销景象。

其中洽洽、来伊份、三只松鼠、良品铺子、加州原野、百草味、、沃隆、大好大、真心、阿里山、徽记、金鸽、姚生记、百联、恒康、厚生记、口水娃、相府等全国品牌，专门为今年9.17活动推出了安全优质美味的新产品，如洽洽食品“洽洽小黄袋每日坚果”、三只松鼠“第二大脑坚果饮料小瓶果”、来伊份“纯真好仁系列产品、烘烤腰果和坚果塔”、良品铺子“活力白领综合果仁”、云南傣御农业科技有限公司“七彩野地花生”等,新品的爆出吸引了众多消费者的眼球，大大提升了服务质量和消费体验的广度与乐趣。

1、线上消费体验：电啇平台触达更全面,天猫平台五大会场同时展开。今年线上天猫、淘宝、聚划算等平台五大会场同时展开。在协会的精心组织，各电商平台的大力支持下，在线上形成声势与合力，为消费者提供全方位、多层面、方便、快捷,又丰富多彩的坚果籽类食品健康消费体验活动。

今年9.17线上消费体验活动表现良好，天猫、京东平台坚果籽类食品销售均较大增幅，其中天猫增幅达三倍。企业增幅较为明显的有；三只松鼠全渠道增幅35%，洽洽在天猫平台销售额同比增长69%， 来伊份天猫同比增长42%，百草味在京东同比增长80.99%，良品铺子京东旗舰店同比增长144%。

2、线下消费体验：线下所有参与活动的加工企业、大型商超、经销商、批发市场、实体门店等，除了加大与消费者面对面、零距离的宣传坚果籽类食品营养与选购等知识外，另一大亮点是，充分发挥线下面对面服务的优势，扩大服务范围，增加贴心服务项目，如开展坚果与籽类食品知识问答竞猜游戏，新品上市举办消费体验路演活动，组织参观工厂与原料基地等，让消费者了解或参与坚果籽类食品加工的亲身体验。据行业协会不完全统计，今年线下9.17消费体验活动期间，坚果籽类食品销售增幅大于去年，其中二、三线城市增幅仍高于一线城市，去年的爆款产品每日坚果、天天坚果仍大受欢迎，同时今年的新口味新品热销，如：洽洽食品“洽洽小黄袋每日坚果”、三只松鼠“第二大脑坚果饮料小瓶果”、来伊份“纯真好仁系列产品、烘烤腰果和坚果塔”、良品铺子“活力白领综合果仁”、云南傣御农业科技有限公司“七彩野地花生”等。

根据不完全统计，今年9.17中国坚果健康周期间线上线下销售收入增幅达50%左右。

2018年9.17中国坚果健康周取得的成功与收获是多方面的，这是全行业团结一致、辛勤付出、来之不易的宝贵财富，值得珍惜与坚持。当然，今年活动中还存在诸多不足与不尽人意，需要我们认真总结，在以后的工作中加以改正不断提高。

我们坚信：有全行业的团结一致，坚持每年搞9.17中国坚果健康周活动，坚持进行“每天一把坚果瓜子有益健康”理念传播，坚果瓜子这一健康食品在造福于民的同时，必将极大地推动我国坚果炒货企业、行业的持续健康发展！

让我们不忘初心，坚守信念，团结进取，共同发展健康坚果产业，更好地助力人民美好生活，为中国坚果炒货行业探索开创消费升级发展之路作出新的贡献！