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资讯 行业洞察 | 除了钙、维生素、益生菌、DHA...婴童营养品市场原来还有这些新花样

2018-10-13 发布

保健品 x 健康食品展

 

研究数据显示,随80后90后父母育儿意识的增强,营养品越来越受到关注。0-6岁的婴幼儿,有超过68%的比例食用过营养品。因此,婴童营养品成为了母婴消费品中成长最快的品类之一。

 

数据显示,营养品在婴童门店的平均占比,由此前的不到2-3%提升到6%;在整个品类体系中的重要程度,也由此前的第六位上升到第四位。然而,好多母婴店、药店经营者似乎感觉,顾客并没有那么容易埋单,很多顾客也更趋向在电商平台购买国外的产品。

 

 

今天,小编就来和大家聊一聊如何将母婴店里的儿童营养品市场要怎么做。

 营养补充子品类发展空间较大 

受二胎政策的影响,儿童人口基数扩大,以及居民消费能力升级的推动,儿童健保产品的消费需求呈持续增长的态势。儿童疾病预防、生长发育等系列健康问题倍受重视,各类营养素的补充更是孩子健康成长不可缺少的一环。目前儿童健保产品市场仍有强大的需求未被满足和挖掘,消费者有较大的消费意愿和消费力。

 

我们熟知的钙剂类、维生素类发儿童营养品展历史久、市场较成熟,竞争也比较激烈,其他的子品类如:

 

益生菌、微量元素、健脑益智类(DHA)、肠内营养素

 

仍有广阔的发展空间,突破儿童营养品销售瓶颈可以从此入手。

 

 不同阶段需求不同 


骨骼、维生素与免疫力,是按照营养需求不同可以大致分出的营养品种类,依照儿童不同年龄阶段的生理发育情况及客观生活阶段情况,将儿童合理划分为1-4岁、4-6岁、6-12岁三个年龄段,而不同阶段宝宝的需要也不一样。

 

1-4岁:骨骼发育成为第一大“要务”。1-4岁主要产品功能销售走势中骨骼发育类营养品销售最为火爆,此外,作为纯天然润肺滋补品,蜂蜜也是幼儿宝宝市场中的香饽饽。

4-6岁:在骨骼发育之外最适合补充维生素和矿物质。

6-12岁:补充维生素、矿物质的同时,更需要注意增强他们的免疫力。

 营养品品类创新-->婴童零食 


另一方面,是儿童营养品品类的创新,婴童零食营养品在崛起。

 

婴童食品中,零食做为必不可少的一环,即营养品以零食形式的呈现,具有高营养价值的儿童零食市场地位也是不可小觑。如:海苔、奶片、泡芙、果条与肉肠。

 

 “高品质”、“有机”母婴产品更受欢迎 

 

随着85~90后妈妈成为当前母婴市场消费的主力军,其长久以来对商品的高品质需求也进一步反映在了市场消费层面。配方能够高效针对、经过专业检测,能真正为营养增值,这正是妈妈们要求的“高品质”母婴营养品。

 

85-90后这一年龄段的妈妈对营养品具有更多元化的认知,除了“营养高品质”,她们还希望营养品的 原料、成分等是“有机”“自然 ”的。在选择营养品时,他们也往往会选择带有 “纯净无污染”、“有机自然” 这一类的产品。

 

母婴营养品的“黄金期”也是最好进入市场的时机。抓住市场爆点,顺势而发,才能真正抓住这个黄金期的“母婴营养品市场”。

 

文章参考来源:药店人、天音睿豹母婴品牌探索、齐鲁晚报

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活动预告

 第三届NHNE保健食品市场交流会 

2018年9月27日 14:00-17:00

会议地点

广州阳光酒店7楼2号厅

(天河区黄埔大道中199号)

主办单位

国药励展
广东省保健食品行业协会
广东省食品学会
广东省食品流通协会
广东省健康养生协会

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