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资讯 瑞幸宣布完成2亿美元B轮融资,咖啡行业烧钱大战还将持续

2018-12-12 发布 飞跃研究院

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作为最有希望撼动星巴克霸主地位的本土咖啡品牌,瑞幸咖啡正在一路狂飙,不给对手任何喘息机会。

12月12日午间,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等参与了本次融资。完成融资后,愉悦资本创始及执行合伙人刘二海进入公司董事会。

此轮融资距离瑞幸A轮融资仅过去五个月,这五个月时间瑞幸咖啡估值从10亿美元飙升至22亿美元。2018年7月11日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资,投后估值10亿美元,成为国内成长最快的独角兽。业内人士表示,瑞幸咖啡在完成A轮融资5个月后再获2亿美元巨额融资并且投前估值翻倍,足见资本市场对其商业模式、创业团队以及未来前景的高度认可,尤其在当前资本收紧的大背景下。

有着互联网基因的瑞幸咖啡特别喜欢在重要的时间节点来“搞事情”,“双十二”当然宣布B轮融资,“双十一”。为期7天的“双11首届luckin狂欢节”共销售饮品1820万杯,折合每秒销售30杯,创造了国内外咖啡业界的销售纪录。

飞跃研究院注意到,7天销售1820万杯,这个惊人的数字背后是瑞幸惊人的促销力度。优惠力度为“充1赠2”,用户通过咖啡钱包充值购买1张咖啡券就能获赠同价格饮品券2张,每位客户最多可购买5张。据了解,赠送的饮品券有效期长达三年,这场疯狂的买赠活动也促成了咖啡行业史上最高销售记录。

除了疯狂促销与开店外,瑞幸开始有意加速咖啡消费场景的拓展,不久前,瑞幸咖啡相继开通了北京故宫主题店、冯唐主题店、工体汗水兑换工厂店,还进驻了中石化加油站,与易捷合作在全国布局门店。

瑞幸咖啡总部位于厦门,于2018年1月试运营,截至2018年11月底已在北上广深等全国21大城市完成1700多家门店布局,在北京上海城市核心区实现了500米范围内100%覆盖,顾客步行5分钟就能触达。

五个月时间瑞幸咖啡估值从10亿美元飙升至22亿美元,这五个月发生了什么?市场环境上,咖啡市场的潜力能有巨大空间。公司层面上,瑞幸在不到一年时间成长为仅次于星巴克的第二大咖啡连锁巨头,这些都是打动投资人的地方。瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一称,咖啡做为一款健康饮品在国内拥有巨大的市场潜力,当咖啡价格贵与购买不便两大行业难题解决后,用户消费意愿将爆发出来。

瑞幸咖啡的快速融资故事也说明,在摩拜、ofo入冬之际,投资人的钱“无处安放”。

2亿美元B轮融资到位后,瑞幸的烧钱大战还将继续,星巴克也需要更新应对措施了,对国内咖啡党来说,买五赠五的日子还将持续一阵了。

不过对瑞幸而言,抢占市场和盈利都是必须权衡的。今年12月,瑞幸咖啡在北京和上海两大城市的门店悄然上调了免配送费的门槛,从原来的35元上涨至55元。这就意味着,如果买咖啡的费用凑不够55元,用户还得支付6元的配送费。瑞幸对此的回应是“外送费的优惠减免政策根据情况动态调整,具体价格以APP显示为准”。

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