2019年开年，各家奶粉企业纷纷定下2019年的销售目标。1月24日，飞鹤乳业总裁蔡方良对外宣布，飞鹤乳业2019年营收目标为150亿元。1月28日，君乐宝乳业副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼也宣布，2019年君乐宝奶粉的目标是年销售7500万罐，以此稳固行业第一阵营的地位。

飞鹤乳业总裁蔡方良：

在跨入百亿门槛之后，飞鹤定下2019年150亿元的销售目标，相比2018年，这一数值的同比增长幅度将达到50%。有同行人士表示：“这并不是一件轻松的事情。”但是蔡方良则称，2019年的实际销售可能不止这些。他进而透露，配方升级、加拿大工厂的投产等将会是2019年飞鹤乳业的大事件。

君乐宝乳业副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼：

君乐宝奶粉在市场推广中有个很特别的现象，那就是客户群中“口碑营销”和“朋友介绍”的占比较大。在2019年君乐宝依然会在此方面再发力。另外，他还透露，君乐宝奶粉受到产能影响，常出现供不应求的现象。未来君乐宝还会加大工厂布局。

澳优乳业董事长颜卫彬：

在他看来2019年国家依然会加大对于乳制品、特别是婴幼儿配方奶粉的监管，一批小企业将加速淘汰，行业集中度将进一步提高，与之伴随的是竞争的加剧。

“当然要借助政策的机遇，率先布局，否则未来再去追赶，机会会少很多，”一位不愿意具名的奶粉企业人士也道出了企业的担忧。在他看来，行业集中度的提升是必然，未来寡头间的竞争将成为奶粉行业主旋律。

上述不愿具名的行业人士也表示，飞鹤、君乐宝等上调目标，一方面表明企业的运营良好，对于市场前景有一定把握，另一方面，这些已经拥有一定行业地位的品牌必须倒逼自己迅速扩张，“先占住市场，这样才有机会再壮大，一旦错失，其他竞品就会趁虚而入。”