北京2017年12月28日电 /美通社/ -- 2017年已接近尾声，各大品牌当然不会错过最后一波节日契机，纷纷亮出自己的“圣诞大片”。纵观这些精心准备的营销大餐，不论以讨巧、以卖萌、或以催泪为核心战术，均利用了圣诞节日来借热点和搭便车。而源自北欧的高端瓶装饮用水品牌 -- VOSS，却在这波“千篇一律”的节日促销中脱颖而出，为消费者带来了一餐绝对正宗、原汁原味的北欧盛宴。

 

社会化媒体中不断蜕变的用户，其同质化需求相较以前大大降低，只有富含创意的好内容才能引起人们的注意。VOSS 发现当下消费者正变得个性化和感性化，因此用一种正确而创新的打开方式生成新鲜独特的话题内容，更能令消费者获得符合心理预期和兴趣偏好的良好体验。

圣诞节前夕，来自圣诞老人故乡的VOSS为节日打造了一支温暖又欢脱的互动H5。用户从北欧挪威VOSS小镇出发跑完圣诞之旅，一路经过欧洲、美洲、亚洲这些重点销售区域，最后把风靡全球、受到众多好莱坞明星喜爱的VOSS带到中国，即可变身“圣诞特使”戴上圣诞帽。此外，分享H5还可参与抽奖并邀请更多好友加入，一起享受快乐。

VOSS圣诞节日营销送上纯粹快乐

VOSS的初心，即是想要为消费者创造一个每人都有机会参与的，真实、神奇、有趣的经历。而直播作为图文之外的内容表达形式，帮助VOSS巧妙地实现了这个愿望，让单项输出的表达变成有来有往的对话。

热衷于“搞事情”的VOSS，在其品牌发源地挪威特别安排了一位“神秘嘉宾”进行直播，并把视频信号同步到位于北京一家购物中心的活动举办地。随着直播中的人物变身圣诞老人并向商场路人发动“开撩”模式，陌生人的隔阂渐渐破冰。正在人们玩得不亦乐乎时，四个“高富帅”版圣诞老人从四面八方走来派发VOSS赠饮，送上节日祝福并传递VOSS“此刻净享纯粹”的品牌理念。

 

 

VOSS圣诞节日营销送上纯粹快乐

故事能够增强品牌的温度感，拉近品牌和消费者之间的距离，同时让品牌更有黏性。简单给圣诞节活动写个故事并不能打动消费者，品牌更需要结合理念、调性，讲述能够提升品牌力的故事。VOSS将“此刻净享纯粹”这个概念化的品牌理念，通过故事来充分诠释和展现，让消费者真正体会到其中蕴含的真谛，从而自然而然地引发传播。

在特殊节日求“彩蛋”的心情，其实是广大网友的普遍内心诉求。而相比于虚拟世界的精彩，真实的惊喜永远是最有传播力的干货。圣诞是一个充满温情的节日，品牌方在为消费者带来实惠的同时，如果能多一些人文情怀和品牌理念，自然是两全其美的明智之举。VOSS正是完美平衡了这两者，用感动营销摸到了深入人心的法门。

12月，VOSS还特别推出了“圣诞主题月”活动，各大卖场的VOSS专柜焕装一新。结合双微活动和餐饮渠道，VOSS送出圣诞套餐餐券答谢粉丝；此外，圣诞节期间在京东VOSS芙丝官方自营旗舰店购买产品，还可收到节日惊喜。

 

VOSS圣诞节日营销送上纯粹快乐

VOSS源于北欧，恰是来自圣诞老人的故乡。品牌选择这个特别的日子进行节日营销，自然是天时地利毫无违和。自七千公里之外的北欧为消费者带来一份礼物，这样的心意本身就独具特色和惊喜。无论是线上H5的互动参与量，还是线下事件在社交网站引起的网友关注，亦或是品牌圣诞月在粉丝群打造的良好口碑，VOSS都为消费者交上了一份完美的“作业”。

如今，VOSS已经在全球近百个国家和地区销售，“Purity From Within”是始终如一的品牌主张。在这个圣诞节，在帝都的冬日里，VOSS希望为节日增加更多新奇色彩和浪漫感动，也愿意将“此刻净享纯粹”的理念分享给每一个人。这个圣诞节，有了VOSS，就有了一份来自北欧的祝福，有了超越营销之上的温情故事。