伴随配方注册制的实施，奶粉品牌间的竞争正在向科技驱动品质服务的方向推进。3月15日，美赞臣宣布引入AR技术，将其与奶粉防伪溯源体系相结合。

消费者只要通过腾讯QQ扫描美赞臣新版奶粉罐，便能进入AR互动页面，随即浮现防伪溯源平台，向消费者共享每罐奶粉自荷兰到中国的关键数据。以美赞臣高端奶粉品牌蓝臻为例，在追溯平台的页面上，美赞臣将与奶粉品质息息相关的流程归纳成4大关键节点，系统共享了每罐奶粉在荷兰生产基地的生产时间、欧盟出具的标准质检报告书编号、中国入境货物检验检疫证明原文、产品自荷兰至中国境内的物流信息等。

据了解，本次防伪溯源体系升级率先覆盖美赞臣安儿宝、铂睿和蓝臻三个品牌，未来将进一步覆盖全产品线。