今年是我国正式实施婴儿奶粉配方制的第一年，在新政实施后，市场竞争亦迅速转入下半场。4月21日，合生元奶粉获配方注册后，首次在中国市场推出获注册后重新定位和包装的“星”系列三款高端及超高端婴幼儿配方奶粉。无独有偶，美赞臣也宣布推出针对牛奶蛋白过敏的特殊配方奶粉，雅士利国际也拟定全新的品牌形象和战略。此前，惠氏、A2、雅培等陆续推出配方注册后的新配方、新包装产品。

近期，国内多个中外品牌婴儿奶粉密集推出升级后的新配方、新包装。业内指出，新政至今四个多月，获得审批通过的婴儿奶粉配方有上千个、生产企业上百家，竞争仍然激烈。合生元母公司健合集团BNC中国区执行总裁朱定平指出，今年婴儿奶粉市场的激烈竞争已经进入新政后的下半场，大家竞争的焦点已不仅仅在渠道数量和营销上，还重点落在品牌和研发实力上。

国产婴儿奶粉企业雅士利国际也与健合集团有同样的心思。近日，雅士利市场管理中心总经理黄硕宣称，2018年的市场营销投入将高达10亿元。据其透露，雅士利已成为2018世界杯官方指定奶粉。

美赞臣则从美国引进拥有75年历史的特殊配方产品安敏健LGG，该产品主要针对国内牛奶蛋白过敏的消费群。

业内认为，婴儿奶粉新政全面实施以来，留下的大多是有实力的乳企们，他们对市场话语权的争夺筹码更加聚焦在品牌和科研实力上。