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资讯 加多宝想对王老吉说:本是同根生,相煎何太急,纠葛7年,巨亏5个亿!

2019-03-24 发布 中食全产业链

在中国饮料市场,最受欢迎的应该是碳酸饮料,可口可乐和百事可乐占据着我国饮料行业大部分的市场份额,曾经健力宝、娃哈哈推出的非常可乐等碳酸饮料都没有竞争过这两个巨头,虽可口可乐和百事可乐碳酸饮料将国内同行给打败了,但却没有将对头--凉茶打败,2016年凉茶饮料在中国市场占比达到8.2%紧跟在碳酸饮料的10.31%后面,是碳酸饮料最大的竞争对手。

国内凉茶品牌主要是加多宝、王老吉、和其正以及一些在区域内进行销售的品牌,其中王老吉市场占比最大为70%,后面是加多宝和和其正,王老吉跟加多宝之间的虐缘更是被大家熟知,加多宝应该很想对王老吉说:本是同根生,相煎何太急,纠葛7年,巨亏5亿。

王老吉的品牌历史更久一点,创立于道光年间,传世人为“凉茶鼻祖”王泽邦,在上世纪50年代,王老吉就被分成两部分,其中凉茶被王泽邦后代带去香港,留在内地的则加入广药集团,而广药集团在1996年推出红色罐装的王老吉,但市场反响不好,所以在1997年将红罐王老吉的商标权租赁给香港的鸿道集团,而鸿道集团传世人陈鸿道,之前就从王泽邦后代那买下了王老吉在香港的经营权,经营权和商标权都拿下了之后就成立了加多宝集团来运营王老吉凉茶,这就是王老吉与加多宝的缘分由来。

从此红罐的王老吉就跟开了挂一样,广告投放以及赞助都有不错的市场反响,逐渐被更多人知晓,在2004年王老吉突破了1亿的销售额,成为凉茶里面的领军者,2008年的汶川地震,加多宝集团捐出1亿,使王老吉销售暴增到100亿元,但是红罐王老吉的所有营收是属于加多宝集团的,因为广药集团的产品是绿色盒装王老吉,在同年营收仅为10亿元,所以在2012年加多宝集团的红罐王老吉营收为200亿元的时候,广药集团突然收回王老吉的商标使用权,之后加多宝集团不得不将品牌改为加多宝。

之后进行7年大大小小的各种官司纠纷,大多都是广药集团胜诉,广药集团也开始销售红罐王老吉,并且销售额在逐年增长,2018年销售额已经超过200亿元,反观加多宝集团则是发展受阻,在2017年巨亏5.82亿元,面临着巨大的市场压力,你对加多宝和王老吉目前的状况怎么看?商场真的是堪比战场的残酷吗?

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