“原味的清新，讲究土豆香，闻着让你心动，吃完了你心不慌。
甜辣让你闭不上嘴，讲究层次美，一口气儿我咔嚓三包，绝对不后悔。
芥末的，哎哟喂，吃的我要流泪，死乞白赖就好这口，刺激不受罪。
番茄的酸甜劲儿，带着我往上飞，来一口我放不下，瓷器您甭追。
一天三顿小烧烤，我跟哪都能盘，酸、甜、咸、辣没吃全了，这事儿不算完……
十四种上好佳田园薯片，各有各的讲究。” 听完这段由德云社的人气相声演员孟鹤堂和周九良演绎的相（guang）声（gao），我们也就明白了，上好佳要开始花样推产品了，这波新颖的操作也让不少德云社小粉丝表示十分满足。

14款产品，14种不同风味薯片，上好佳用相声给观众带来了全新体验，着实吸引了不少年轻人的注意力。
我们不得不感叹，上好佳还是会玩！同时，我们还不得不承认在80后与90后的童年里，上好佳系列膨化零食一直都是那一代小朋友的童年经典味道：薯条、鲜虾片、玉米卷、洋葱圈、日式鱼果……而时光荏苒，当下年过半百的上好佳遭遇了瓶颈……

当我们追溯上好佳的品牌历史，我们可以很清楚的看到相关公开资料，其开始之初是1970年代Liwayway Marketing在菲律宾以品牌“Oishi”开始生产及分销休闲食品，并在1993年进入中国开展相关业务，1996年成功进军越南。
相关数据显示，截止今年6月底，上好佳共提供126种休闲食品产品、53种糖果产品、32种饮料产品以及10种饼干产品（仅限越南市场）。多年来，中国和越南一直都是上好佳的主要市场。其68.8%的营收来自中国，的越南占31.2%。不过，近年来，中国市场的比重在逐年下降，越南市场的比重在逐年上升。相关报告也指出，上好佳在中国的阻力，主要来自于消费者转向线上购买以及消费偏好转向更健康、更营养及更高价值产品。

事实也的确如此，当年的上好佳却并没有乘上电商顺风车，即使在当下“电商时代”，它90%的收入来自传统经销商（这一比例在逐年下降）。与此同时，“健康”浪潮的袭来，上好佳系列产品也由于老化理念差而逐渐被中国人拒之门外， 除此之外，近年来国内新兴零食品牌的崛起，以及其他外来零食品牌的入驻也是促使上好佳的市场份额也在日益缩小的重要原因。

或许也正是因为这一系列挑战与自身隐患，上好佳也在最近几年动作频频，变着花样的吸引着新一代消费者的注意力，这波「薯我讲究」的相声广告就是很好的例证。
那么除此之外，为了赢得新兴一代年轻消费群体的青睐，上好佳还做了哪些努力？又用什么样的方式向广大消费者证明53岁的自己“青春永驻”的呢？
其实，一直以来，上好佳都在做品牌年轻化的尝试。为了顺应时代大潮流，上好佳开始注重电子商务渠道的建设，各个电商平台官方店铺粉丝也有了些许上涨。
此外，其为提升品牌的热度并获得更多与年轻人互动的机会也在不断探索新的营销方式……例如，今年四月份，上好佳开展了的《寻鸟启示》营销活动；而后进行跨界合作，打造独具风格的咸蛋黄线下体验店，吸引了目标消费者、网红达人的光顾；还与大力水手联名，开启奇特美食奇遇之旅，联合此IP推出的系列新颖口味以及创意包装的限量定制版产品也受到了诸多消费者的欢迎；而在今年双十一，上好佳特别推出与2019英雄联盟全球总决赛冠军FPX战队的联名款薯片，着实让游戏迷粉丝直呼过瘾。

这些结合当下年轻人的喜好打造的营销活动也让上好佳赚足了眼球，当下，不少年轻消费者表示，对上好佳的品牌有了新的认知。其在口味与包装上的创新也让消费者看到了别具一格的上好佳，至此，上好佳成功树立了一个年轻化的形象。

当我们回归到产品健康这个话题上，上好佳似乎也找到全新突破点。据了解，为了迎合“健康”趋势，其未来可能也会将果汁向富含维生素的碳酸果汁以及高端咖啡转变，以及从硬糖转向草药糖。除传统的膨化食品外，上好佳公司正尝试更多如粗粮面包等新型品种。
那么，上好佳是否能够带给我们更多惊喜、打造更多符合当下消费者喜爱的产品，我们持续关注！

主编丨黄志勇   编辑丨阿糖2020春季全食展（青岛）预告

时间：2020年2月21日-23日
地点：青岛国际会展中心
预计展会规模：26000平米、300家参展商
预计参观观众：30000余人次
展品类型：卡通食品 高端糕饼 进口食品 婚庆食品 果冻布丁 糖果零食 冰淇淋和冷藏食品等参展联系：黄志勇 186 0017 9119《中国糖果》读者交流群已建立
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