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把纸巾包装成“麻将”?清风这波春节营销有点意思……

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把纸巾包装成“麻将”?清风这波春节营销有点意思……-PACKCON包装容器展-眼看春节将至不少品牌都已蓄势待发准备在该重要节点上大展风采清风,就是其中一个这次它选择蹭“麻将”热度去讨好消费者搓麻将,是

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眼看春节将至

不少品牌都已蓄势待发

准备在该重要节点上大展风采

清风,就是其中一个

这次

它选择蹭“麻将”热度

去讨好消费者



搓麻将,是很多人春节期间的主要娱乐活动。作为中国历史上最吸引人的博戏形式之一,“麻将”圈粉能力毋庸置疑。清风洞悉到消费者喜好,捕捉到麻将与春节间的紧密联系,推出以麻将为主要设计元素纸巾。麻将纸巾,产品如其名。乍看之下,它就像是一副plus版的真正麻将:有“中”,有“发”,有“八万”,有“东南西北”……



为更好地展现春节热闹喜庆氛围,该系列纸巾选用了大红大绿为包装颜色,还配有“吉祥如意”“鸿运一路发”等文案。喜欢打麻将的朋友,看到这款纸巾,想必会两眼发光。


“举手!啥时候开始卖呀,我一定要拥有!”

“天,第一眼我真的以为是麻将,太像了……”

“想象了一下,过年打麻将的时候掏出一包这个纸巾。”


果不其然,清风麻将纸巾宣传图一发布,就成功吸引到消费者目光,诸多网友都对这款创意单品很感兴趣,纷纷表示要买买买。



清风,漂亮地打响了春节营销第一枪。包装营销为什么屡试不爽?所谓麻将纸巾,归根结底其实就是在玩包装营销。这些年来,在产品包装上做文章的品牌,简直数之不尽。清风不是第一个,也不会成为最后一个。

按理说,一种营销方式被众多品牌使用后,很容易让消费者产生“厌倦” 情绪,削弱其传播效果。


为什么包装营销成为了那个例外,即便被一而再再而三地拿出来用,依然能为品牌收割到大批流量?

1. 这是个“颜即正义”的年代

不得不承认,我们都身处于“颜值经济”浪潮中。实用性不再是左右消费者是否购买某个产品的唯一因素。好看,也可以成为购买理由。


包装营销,实际上就是**了人们对高颜值产品的喜爱之情,**了消费者对“美”的天然追求。大家印象中王老吉包装是怎样的?正红底色加上规规矩矩“王老吉”三个大字?没错,过去的它确实是那样的。



但最近,王老吉也开始意识到“颜值”重要性,一次次打破**形象,在包装中融入多个年轻消费者喜欢的元素,比如科技感,比如中国风……经过不懈努力,现在的王老吉已经基本撕下****标签,成功融入新一代消费者生活。

2. **了消费者的猎奇心

在包装营销领域,有个品牌很有发言权,它就是可口可乐。从早前歌词瓶、台词瓶到今年新推的反转瓶,可口可乐一次次用实际行动向我们证明:包装营销,有极大市场潜力。


与王老吉不同,比起好看,可口可乐在玩包装营销时更为注重互动感,更注重**消费者们的猎奇心。



以反转瓶为例,消费者只有将汽水喝至指定位置后,才能get到反转瓶身文案。将包装“游戏化”,既能激发受众好奇心,又能增强其购买产品***一举两得。

(本文来自:品牌新视线)

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