一半阳光，一半烟雨。这几天的长沙，就是这样的深秋。这期间的食品展也是如此，有些炙手可热，有些犹抱琵琶。不论你多嫌弃，该来还得来。毕竟，这里“藏”着行业的热点和趋势，还有躺不完的坑……

1红牛抢手，王老吉很忙

“红牛”的商标之争，在25日迎来了新高度——泰国天丝主张“清算”合资公司，严彬的女儿“替父出征”。剧情虽多少有些“狗血”，但足以说明其中的利益并非“贫穷”的脑袋可以想象。

而这一天，秋糖的展馆展也如期而至。

如果将二者的争斗看做是当面锣、对面鼓的擂台赛；台下的玩家们，也早已安耐不住地暗自较量起来。当“河南省天丝生物科技有限公司”和“泰牛维他命饮料有限公司”在展馆展上比邻而居的时候，快消君多少有些恍惚，这年头出来混，连底裤都省了。


也是那一刻才想明白，为什么25日，于华彬集团而言，是个节点。原来，严彬先生早就料到，这一天会迎来泰国天丝的“清算”大招，而他，自然也不会坐以待毙。可不论怎样，这部“大剧”因为涉及的相关方太多，一时间，“战事胶着”也分不出胜负，反倒让台下玩家们占尽了先机。

早在20日，各色红牛的“战火”便在秋糖期间的各大酒店里燃了起来。英国红牛，宣传册上还印着“央视合作品牌”；被抢得只剩下空罐子的“升级版”红牛；“TENCELBULL”红牛；“德国”红牛；还有卡拉宝和红牛的“合体”——金牛……总之，这个秋糖，“红牛”集万千宠爱于一身。

“功能饮料的大战，要打起来了”。看到“泰牛”的展位，一参展的经销商满含深意地说了一句。

事实上，除了忙碌的牛，还有各种狼、虎、狮子，它们不论是作为产品的LOGO，还是产品名中的一个字，明显，大家都想借泰国天丝和华彬集团忙于“斗法”而疏于市场的时候，分一杯羹。

两牛相争，群狼环伺。可想而知，如今的功能饮料是多么水深火热了。只是不知道近在咫尺的卡拉宝，内心的阴影面积有多大。

相对于谁都想要的“牛”。王老吉要大方多了，谁都“可以有”。

不论是酒店展还是展会展，仅被王老吉授权或是代工的功能饮料就好几款，还有招商人员在现场颇为得意的说，“我们其实就是早年间的加多宝”。这多少有些讽刺，难道王老吉的品牌价值，1080亿是凑出来的不成？

招商人员介绍：该产品为王老吉代加工

“你们拿到了王老吉的授权？”

“嗯，嗯。”上述河南天丝的现场招商人员急忙点头。

可它的产品，是一款百香果维生素果味饮料，红、金参半的罐子上有四个大字“四季能量”，从哪个角度看，都像是个“拼”出来的产品。快消君很想知道，如果被泰国天丝看到了，内心会不会生出小魔鬼。

有人穿着“王老吉”的红色POLO衫，在酒店展里发传单，说可以代加工，产品很有竞争力。相较之下，可想而知，如今的凉茶才是真正的“凉茶”了。

2虽像“孪生”，但却枉然

老规矩，开始便是结束。

25日，也是很多朋友的归期。秋糖就像是一次短暂的重逢，不论你来自哪里，只要证件齐全，还是可以尽情释放的。

大大的“好彩头”展位，陈列的产品几乎是你能想到的大多数了，植物蛋白的“核桃王”、葡萄糖水、酸奶、苹果醋、乳酸菌……如果你以为它是那个欠员工工资和经销商费用的“好彩头”，以为它在短短半年时间里又实现逆袭了，那你错了。其工作人员称，“那个好彩头啊，商标不是他们的，他们只能叫’小样’……”

旺旺在东边搭台唱戏，旺仔在西边宴请四方，看似“孪生”却不相熟。旺仔的工作人员颇为无奈地说，“他们是旺旺，我们是旺仔……”殊不知，看你们各自为阵，却又几乎重名的“路人”才更无奈。
“诶，达利园也来了？”

走近一看，不是你知道的那个“达利豆本豆”，而是福建达利园乳业有限公司。如果你以为豆本豆不仅仅对豆奶感兴趣，也对牛奶感兴趣，那快消君只能说你的脑洞太大了，这显然是另一个“达利园”。


不仅如此，它还联合其他两家公司搞了一个带“牛”的产品、“超级能量”，如此一来，你是不是就能大概判断这是一家怎样的公司了？

再来，就是核桃乳了。

虽然，养元六个核桃一直被各种风波包围，但不得不承认它是近来年难得的一个大单品。为养元、为经销商贡献了不少财富。于是乎，除了各类厂家纷纷上马核桃乳，除了江湖传闻的“大个核桃”，昨天的展馆展上来了一个“六个经典核桃”，在一个小小的展位上，是够“经典”的哈~

类似的，让人摸不着头脑的产品、公司真心不是少数。快消君只能感慨自己“是个没见过世面的”。不过这一次，还能说是“城里人会玩”吗？

当然，热闹的饮料，除了红牛还有燕窝，各种加入了少许燕窝成分的饮料成了产品的卖点。展馆里，不是粉嘟嘟就是蓝盈盈，再不了就是小黄、小绿，青青翠翠的小清新。


成人的世界“乱”也就罢了，孩子们的世界也不单纯。

“小猪佩奇”和“海底小纵队”在秋糖期间也是忙得要死，被各种想要做“孩子生意”的厂家借用不说，简直是让吃瓜群众分不清哪个才是“正规军”。即便有些是正经被授权了的，但面对复杂的“环境”和大家对IP过高的期望，也不知道何日才能发挥其IP的价值。

“即便这样，秋糖也还是要来的。毕竟，眼见为实了，比虚拟世界里那种看起来美好、有前景的产品靠谱。经销商已经被坑得遍体鳞伤了，相对而言，参展的企业中还是有不少好公司、好产品的。”一行业人士说。

“焦虑”，是经销商当下比较普遍的状态。被互联网冲击，被低迷的经济“气压”笼罩，他们纷纷从四海八荒赶来，希望能在这里看到希望和生机。说多了向死而生的话，也不知道被关注过多的牛会不会长出獠牙。

可不论你选择了怎样的方式，只要不违本心，怎么都好。2018就要结束了，我们都好好的。

▌老纳点评：

每个行业都有自己存在的方式，秋糖的厂家展一如拼多多的供应商们。经销商再也找不到当年的热情，却也是最为无奈的选择。

展馆外，黄牛们说，门票三十、四十一张，你以为他在阻拦你发财的路，其实，他是让你别进去上当。

可你能找到比秋糖更好的方式嘛？

如今，招商的渠道太少，各种公众号平台比秋糖更加不靠谱。展会上，即便是山寨，都那么真诚，摆明就告诉你，“我是假的”。可那些在公众号里出现的产品呢？云山雾绕，你都不知道它在说什么。而产品也只是用文字堆积起来的美好，你想了解更深，那更不可能。

如出一辙的花样，不如在一个熟悉的坑里躺下。