近日，小区乐撤出郑州的消息在朋友圈刷了屏。小区乐是一家比较知名的社区团购平台，隶属于以社群营销起家的环球捕手。

　　这件事为何引起强烈关注？更大的原因可能在于，大家都想知道，经过跑马圈地、“千团大战”之后的社区团购，是不是由盛转衰了？以及社区团购下一步如何发展？吕翠平/文

小区乐退出郑州，去年12月进驻

　　郑州小区乐的280天，今晚说再见，清扫下垃圾、拖拖地……体面的走~

　　2018年10月，怀着破釜沉舟的勇气飞往杭州加入培训营，竞聘，通过后又岗前培训。

　　2018年12月，一人拉着行李箱，面对熟悉又未知的郑州。

　　激战数月，有辛苦，有荣誉，有欢乐，有遗憾，有不舍。

　　感谢兄弟们，郑州几百个小区长，对不起，我们先撤了，抛弃了你们……

　　结束，是另一个开始。

　　既往不恋，纵情向前，但行好事，莫问前程。

　　——郭大侠

　　7月10日，小区乐郑州运营负责人郭辉在朋友圈里，宣布小区乐社区团购平台撤出郑州市场。此时，距离小区乐2018年12月进入郑州市场，仅仅过去7个月。

　　4月底，在冷冻食品传媒举办的社区团购沙龙上，郭辉还分享了小区乐的运作模式，表示该平台在郑州市场正处于快速扩张中。他介绍，小区乐进入郑州以来发展迅猛，3个月内，启用团长500多个，其中动销团长400多个，还创造了三分钟卖掉48000个鸡蛋的纪录。

　　如今物是人非，难免让人唏嘘。

　　多位业内人士告诉冷食传媒，小区乐并不算真正撤出郑州，只是改变了运作模式，郑州地区将由加盟商来做。经冷食传媒查询发现，“小区乐”小程序仍正常运营，有产品在售，只是不再显示附近的团长。

　　行业知情人士透露，小区乐以后将采取一件代发的模式，成为京东那样的电商平台，让全国各地的消费者在线上购物，但是不再做落地配。业内人士张强（化名）也表示，小区乐将加大线下活动力度，联合厂家在小区里做产品推广等活动。

　　对很多人来说，小区乐退出郑州在意料之中。因为其团长数量始终不多，落地配做得也不是很好。

　　“大多数社区团购平台采用的都是前置仓模式，在各地设置分仓，消费者拼团后，根据订单直接从临近的前置仓配货。小区乐采用的却是一件代发模式，虽然轻资产运营费用低，但失去了社区拼团快的优势。”张强说。

　　其实，小区乐退出郑州市场还有一个背景：郑州的社区团购平台竞争日趋激烈。据不完全统计，当前中原地区的社区团购平台已有30多家，竞争程度可想而知。

下半场洗牌加速，并购、退市或成常态

　　不论是真的败退郑州还是战略转移，小区乐退出社区团购领域是个不争的事实。在业内人士看来，未来，这种情况还可能会陆续上演。

　　经历过2017年、2018年的疯狂融资后，2019年社区团购已不再是最热风口。根据IT桔子数据显示，2018年社区电商领域共计19家公司获得投融资，而2019年时间已过半，仅有4家公司获得投融资。

　　当疯狂的烧钱不再，就到了考验各平台核心竞争力的时刻。

　　“当前的社区团购危机四伏！团长要挣钱，平台要利润，消费者要便宜，那么利益点在哪里？社区团购已经进入尾声，要么转型要么死亡……”有人这样预言社区团购的未来。

　　事实似乎也如此。就在小区乐退出郑州市场时，据创新零售社消息，松鼠拼拼或将并购你我您。不过这一消息被你我您董事长刘凯否认了，他表示你我您一直在正常运营，新一轮融资已经到位。

　　有人认为，尽管小区乐不算真的败走郑州，松鼠拼拼并购你我您的消息也被辟谣，但不可否认的是，社区团购平台的竞争在加剧，洗牌在进行中。

　　对于平台之间的并购，业内人士张华（化名）表示并不意外，这种事一直在发生。“行业竞争加剧，一旦老大和老二打架，受伤的一定是老三、老四和更小的平台”。在他看来，以后像大鱼吃小鱼等情况可能会成为常态。

供应商该如何选合作平台

　　为一种带货能力很强的新零售业态，社区团购平台吸引了众多供应商参与，既有经销商也有厂家。

　　知情人士透露，小区乐在战略转移时，给供应商结清了货款，不过这仍给不少人提了个醒：控制风险很重要。

　　供货商王军介绍，刚开始，很多社区团购平台和供应商都是现款结账，后来随着部分品牌和相关供应商的合作逐步深入，开始出现账期问题。刚开始是T+1，后来是T+10甚至T+30。如果出现像小区乐这种突然撤出的情况，可能会给供应商带来不少麻烦。

　　麦营销咨询首席顾问陈海超指出，在和社区团购平台合作时，供应商要睁大眼睛，从以下几点分辨：第一，加强对平台背景的研究。后台有风投，一般抗风险能力比较强；第二，在实际运作中控制风险。先小规模供应，结算周期正常的情况下再加大供应；第三，动态管理。多跟业界供应商沟通，社区团购平台付款不正常的话，业界都会有传闻，届时供应商需进行调整，降低或规避风险。