随着生活水平的提高和科学技术的进步，“颜值经济时代”已经悄悄到来，人们对自身的要求、对美的需求、对美容产品的渴求也日益提升。口服类美容产品正逐渐成为各年龄层的新消费趋势，作为健康产业与化妆品行业的交叉地带，口服美容产业也是相关类型企业借助大健康发展势头实现自身升级的一个良机。

 

随着美丽升级，“可以吃”的美容产品市场发展迅速，口服美容食品受到了越来越多国内消费者的重视。那么，功能化妆品和美容食品的主流方向如何？如何利用天然功能原料助力美丽产业？9月6日下午，由植提桥和 CIBE 中国国际美博会联合主办、诚一大健康集团等功能营养型食品行业内知名企业协办的“天然原料发力美丽产业”论坛在广州拉开帷幕，将从天然功能原料在美容领域应用为切入点，为大家呈现一场内容丰富的论坛。

“爆发式”增长 口服美容新蓝海市场被撬动

近日，Future Market Insights 公开的《天然美容产品市场：2013-2017年全球行业分析及2018年-2027年机会评价》报告的数据显示，全球天然美容产品市场预计将较去年增长4.8%，2027年将增长至超540亿美元。业内相关人士表示，相较于欧美、日本等成熟国家，中国的口服美容市场仍处于“萌芽”阶段。据智研咨询的数据显示和相关业内人士预测，中国口服美容市场将步入高速发展期，2022年市场值将达238亿元。

 

今年，天猫国际口服美容类产品618期间成交额暴涨2266%，凭借强悍的表现成为美颜类产品的新热点。同时，天猫发布的《口服美容消费趋势报告》揭示了口服美容品行业的巨大潜力。据报告，43%口服美容类产品的购买人群是90后年轻消费者，并且购买人群的年轻化趋势越来越明显。与此同时，还有相当一部分男性消费者也开始购买口服美容类产品。

 

由外而内摄取美容成分的“口服美容”关注度正日益高涨，口服美容类产品蕴藏着巨大的潜力。面对“进阶”的美容消费需求，该如何抓住该品类机会突出重围？

 

诚一大健康集团产品总监张影霞表示：“消费升级的时代下，美容已逐渐进入了‘口服+护肤’双管齐下的阶段。口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，顺应了我国消费者以内养外的传统观念，让消费者‘吃’着就能体验美容护肤。人们不再满足于基础的皮肤保养，而倾向于高度专业化的美容产品和‘预防性美容’，逐渐认同口服美容产品与护肤品一样必不可少。”

 

值得一提的是，越来越多的消费者崇尚天然健康，口服美容产品在安全、健康、天然上颇具优势，也符合消费升级时代下中高端爱美人群追求生活品质的消费趋势，高颜值和高产品值并存的口服美容产品将会受到更多青睐。同时，在口服美容品的选择上，根据年龄不同消费者诉求也不尽相同，因此口服美容产品逐渐趋向细分、多元化，不断涌现出新类目。

 

诚一大健康集团从事功能食品原料业务已经超过17年，在全球消费者需要通过口服美容营养补充品来保护和改善外表状况的大市场背景下，公司希望尝试不同的创新，开拓更宽的领域，满足消费者不断高涨的诉求。

 

食物作为天然的美容原料趋势日渐变得明显

 

诚一大健康集团产品总监张影霞认为：“近年来消费者健康意识和科学素养也大幅提高，在购买的同时仔细阅读产品标签的场景时常可见。越来越多的消费者已经主动形成了询问‘我吃的是什么’的意识，而不是被动被灌输一堆‘奇奇怪怪的成分’。在美容产品方面，消费者对于在其身体各部位上应用的成分也越来越在意，会主动去学习相关生物化学知识。近年来，各种迹象显示，消费者对清洁、天然配方的美容产品的需求大增，而合成化学成分则逐渐遭到冷遇。在这样的风潮下，一些纯天然的食物也顺理成章地作为原材料，进入了美容业。”

 

原料研发作为美容产品上游供应链条中的初始点，在很大程度上反映着当前美容产品行业技术革新水平，决定着未来相当长一段时间内美容产品的流行趋势。此次论坛上，以诚一大健康集团为代表的上游企业已经行动起来，在原料端的革新上兼具技术创新和对市场需求的敏锐捕捉，总结出以下美容产品原料研发及应用的两大趋势：

 

1. 天然绿色原料是不变主题

 

目前市面上的美容产品总体上以合成原料为主，合成原料功效明显且稳定性高，但不可避免地会对皮肤、毛发造成一定程度的损伤。此前，天然功能食品原料的科学证据和产品稳定性等都尚不足，而随着科学研究的积累以及配方的发展和工艺的进步，许多天然原料和产品的稳定性得到极大的提高，产品的效果也有发表论文得到证实，美容产品原料向天然化方面发展将是不可扭转的趋势。

 

2. 跨界新原料呈井喷态势

 

随着市场竞争的日益加剧，行业与行业之间的相互渗透和融合越来越频繁。在此背景下，美容产品、保健品和功能营养品的跨界正成为市场潮流，近年来在国内原料端三者之间的联合研发也趋于常态化。

据2019年8月20日天猫国际联合 CBNData 发布的《2019口服美容消费趋势报告》，近三年来，口服美容消费中最受关注的四大热门功能分别是“美白、抗老、补水、防脱”。

 

热度最高的当属美白，每10人中平均有4.7人会选择购买美白相关口服美容产品。其中，香瓜提取物、橄榄提取物、红石榴提取物等“褪黑、提亮”小能手受到大众喜爱。抗衰老、抗初老的热度也居高不下。CBNData《报告》显示，近一年来，口服抗老的概念呈现日益细分的趋势，已经延伸出了“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”等众多概念。其中，“抗糖化”这个概念关注度最高，红石榴提取物等抗糖化原料也随之走俏。与此同时，胶原蛋白作为传统抗衰老美容原料，依旧稳稳占据市场最高的消费比例。“补水”是美容的基础，如今仅仅喝水已不能满足广大爱美人士的需求，其中，含有玻尿酸成分的口服补水产品在市场上的消费规模占比逐年增长。防脱发作为年轻“熬夜工作，修仙娱乐”一代面临的新挑战，热度正在迅速攀升。根据 CBNData《报告》，口服防脱产品的消费规模及品牌数量近年来增长显著，剂型也越来越丰富。并且，女性对于防脱的关注和焦虑度远高于男性。

 

诚一大健康集团6大美容解决方案助力美容行业再升级

 

“诚一”是一家从事功能性食品研究和相关供应链垂直整合的大健康集团企业。诚一大健康集团与12个国家的30多个国际知名功能食品原料品牌建立合作关系，致力于开发基于科学的健康产品，并为商业伙伴提供健康解决方案和相关供应链解决方案 。诚一健康研究院依托母公司相关资源优势，结合集团生产研发中心的技术储备和研发能力，拥有一支由医学生物科学家领衔，药学制剂、食品科学与工程等专业人员组成的博硕16人研发团队，专注于天然提取物应用和功能性食品的研究与开发已超过17年，研究范围涵盖口服美容、抗初老、体重管理、运动健康、膳食营养补充等内服调理领域。目前企业正与国内外的研究所和科研院校、大型制药集团合作，实现研发的跨越式升级。

在内服美容回归“天然”理念的大背景下，诚一健康研究院再度创新，在行业内率先提出美容方向的抗初老内服美容、多维控重内服纤体、内服美白抗糖美容、内服运动关节健康、内服头皮养护生发、女性内服私密健康6大整体解决方案，结合含有多项专利技术的天然提取物有益成分，创造出健康所需的机体营养补益系统，通过内调外养“安全、健康、天然”的体验方式，实现求美者由心到行的美丽蜕变。