——2019年9.17中国坚果健康周活动取得圆满成功

由中国食品工业协会坚果炒货专业委员会指导、9.17中国坚果健康周组委会主办，全国坚果炒货行业创建的2019年9.17中国坚果健康周活动（简称9.17活动）,历经大半年的筹备，从9月17日在上海启动，于9月25日落下帷幕，成果满满取得圆满成功！感谢全行业全体同仁的辛勤付出，感谢所有关心支持的社会各界人士大力支持，积极参与。

今年9.17中国坚果健康周活动，通过前期举办的推选“9.17坚果消费体验官”活动，微博上“9.17中国坚果健康周”、“9.17消费体验官”两大话题浏览量超过350万，微信公众平台上近2万多人次参与了活动转发,加之前三届9.17活动影响，今年线上线下近3亿人次参与，接受“每天一把坚果瓜子，有益健康”的膳食理念传播，产生巨大社会影响力，结合行业、市场的新需求，新趋势举办的。因此今年9.17活动呈现出以下几大新特点新收益。

一、首次将9.17活动作为全行业践行中央“以民生为重，健康为大”的重要举措，社会各界、全行业，以及国外同行关注度大幅超越往届，参与人次递增二倍多，信息量宽泛持久，传播宣传力度、广度、深度大幅提升。开幕式当天上千万人次参与活动，接受“每天一把坚果瓜子，有益健康”的膳食理念传播。

2019年习总书记，语重心长地作出最新指示：“悠悠民生，健康为大，没有全民的健康，便没有全面的小康”。“9.17中国坚果健康周”活动，正是我们全行业践行习总书记的最新指示的实际行动。为使今年的9.17活动突出全民健康重要性，主办方加强宣传力度、广度与深度，首次在上海标志性建筑连续三天做健康坚果公众广告。

2019年9月17日，9.17中国坚果健康周开幕式当日，这一行业盛会赢得社会各界、全行业，以及美国、澳洲、伊朗、越南、南非、土耳其等国外同行的高度关注与广泛赞誉，当天来自全国百家媒体也用各种形式报道盛况，先后共发出稿件百余篇。今日头条和网易当天的阅读转载量便超百万次，值得一提的是，知名吃播类视频主播现场连线，天猫、聚划算等电商平台媒体、行业官方网站、微信、知名品牌微博微信转发，成为全社会关注9.17活动的一大热点与亮点。为了扩大宣传力度、广度、深度，中国坚果炒货展会网进行了全程直播，当日浏览量超5万人次。

据可统计数据表示，开幕式当天线上线下关注开幕式和接受“每天一把坚果瓜子有益健康”的传播人次达上千万。在活动的前期、中期、后期均进行连续跟踪宣传报道，主要通过平面媒体、网络媒体传播；全国百余家网络、平面主流媒体进行多形式、多层面、多角度的宣传，中国坚果炒货网、中国坚果炒货展会网、中国坚果炒货微信公众号、天猫自媒体、行业企业自媒体等，以及线下通过大中小型商超、卖场、批发市场，以及千家万户的企业自营店铺，如三只松鼠、良品铺子、来伊份等均在全国数千家店铺张贴了9.17海报和logo，

其次一大批线下中小企业、卖场,如：安徽惠普联连锁企业、安徽宣城乐方、浙江诸暨陈林、浙江何字以及江苏常州、无锡,山东青岛等一批线下中小企业，批发市场持续将“每天一把坚果瓜子有益健康”的宣传条幅，悬挂在公共区域显著位置，广泛深入地向广大民众宣传“每天一把坚果瓜子，有益健康”的科学膳食理念。一批坚果炒货批发市场，如南京、上海、合肥、天津、西安、郑州、无锡、山东临沂等地都在市场的显著位置悬挂了“每天一把坚果瓜子有益健康”大型公益宣传牌。

由于传播宣传力度、广度、深度大幅提升，今年受众人群至9月25日超过3亿人次，增长幅度超过50%。再次有力地引导全民建立科学膳食结构提高体质的同时，有力地推动中国坚果炒货行业持续健康发展。

二、以健康坚果助力美好生活，首次向全社会聘请100名9.17坚果消费体验官，在开幕式现场为10名坚果消费体验官代表颁发证书和价值一万元的坚果炒货体验大礼包。

活动由主办方首次联合54家坚果炒货企业共同举办，共推选出100名“9.17坚果消费体验官”，旨在通过这百名9.17坚果消费体验官，更亲民、更深入、更广泛地向民众积极主动传播坚果籽类食品营养及宣传“每天一把坚果瓜子有益健康”的科学膳食理念，及时收集消费者对坚果炒货食品品质和口味等方面的意见反馈给行业和企业，有利于行业更精准地了解市场，了解消费者，有利于企业精准地及时开发适销对口的新产品，增进企业与消费者的互动体验，有利于企业提升产品和品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

三、今年9.17活动期间坚果新品丰富纷呈，新口味+新品类+新场景成产品创新趋势

在9.17期间各大企业将隆重推出一大批新产品，如洽洽推出蓝袋、红袋瓜子系列，还重磅推出小黄袋“每日坚果”；三只松鼠推出四款环太平洋风味、风格的坚果，来伊份推出五大注重代餐和营养力功能的新产品，真心食品推出的真心瓜子系列新产品，良品铺子重磅推出神秘的坚果新品-——“果仁就酱吃”；云南特有的天然的七彩花生也将在9.17期间以浓郁的民族风彩与消费者见面。今年9.17期间推出的新品在将天猫、京东等线上平台以及线下各大商超、门店闪亮登场，这些新品助力美好生活的同时，消费者将体验到美食与美画、美景完美结合的体验，总之，新口味+新品类+新场景成产品创新趋势。深挖消费者需求进行产品升级已然成为坚果行业发展的共识。

四、行业对话深度探讨剖析探讨分享企业如何适应与引领坚果消费体验新趋势。

今年的高峰论坛行业对话具有深度和高度，以“健康坚果助力美好生活消费体验新趋势”为主题，力邀行业知名企业家进行面对面圆桌对话。为适应消费升级需求，坚果炒货企业也纷纷根据各自企业的特点提出了产品创新趋势和方向：洽洽主推“小黄袋”每日坚果为代表的坚果产品，并且聚焦“新鲜”、“质造”理念，激发了消费者的健康诉求，打造核心产品力；三只松鼠明确了自己的核心能力：产品设计和用户体验的提升，“让天下主人都爽起来”；来伊份通过智慧零售＋产品创新，提供混合坚果的代餐解决方案迎合年轻消费者；良品铺子提出“高端、美味”，倾力打造国产坚果高端美味的理念。

五、全民消费体验周期间（9月17-9月25日），线上线下丰富多彩的消费体验活动，掀起全民消费体验热潮,坚果瓜子类食品销售稳中有升。

其中洽洽、来伊份、三只松鼠、良品铺子、加州原野、百草味、沃隆、大好大、真心、阿里山、徽记、姚生记、百联、恒康、厚生记、口水娃、相府等全国品牌，专门为今年9.17活动推出了安全优质美味的新产品，如洽洽食品“洽洽小黄袋每日坚果”、三只松鼠 “环太平洋风味坚果”、来伊份“小坚蛋”、“坚果燕麦片”、“梅里坚”等三款新品、良品铺子“果仁就酱吃”、云南傣御农业科技有限公司“七彩野地花生”等,新品的爆出吸引了众多消费者的眼球，大大提升了服务质量和消费体验的广度与乐趣。

1、线上消费体验：电商平台触达更全面, 天猫、聚划算平台推广更全面。今年线上天猫举办坚果品类日、聚划算吃货节坚果分会场，更有“振兴中国”坚果原产地活动；聚划算平台汇聚数十家坚果品牌，为消费者提供全方位的坚果籽类食品健康消费体验。今年9.17线上消费体验活动表现良好，天猫、聚划算平台坚果籽类食品销售均有增幅，其中天猫增幅达91%。企业增幅稳中有升：三只松鼠京东超市渠道增幅40%，洽洽在天猫平台销售额同比增长14%， 来伊份天猫同比增长19%，沃隆天猫旗舰店同比增长13.79%，良品铺子天猫旗舰店同比增长16.7%。

2、线下消费体验：在线下，消费者能够直接参与和体验的活动则更是层出不穷。部分参与活动的企业和销售商在城市核心商圈设置快闪店、移动健康能量站，开展互动活动。如进行嗑瓜子、吃坚果比赛，举办坚果与籽类食品知识问答竞猜，派发健康坚果能量包等活动；部分企业还组织消费者体验溯源之旅，如参观工厂，让消费者参观原料基地、了解加工过程；在“9.17中国坚果健康周”期间，部分企业还自行开展以捐赠坚果瓜子食品为主的“献爱心送健康”公益活动等。据行业协会不完全统计，今年线下9.17消费体验活动期间，坚果籽类食品销售增幅大于去年，其中二、三线城市增幅仍高于一线城市，去年的爆款产品每日坚果、天天坚果仍大受欢迎，同时今年的新口味新品热销，如：洽洽食品“洽洽小黄袋每日坚果”、三只松鼠“草本核桃”“环太平洋风味坚果”、真心食品“红枣瓜子”、来伊份“梅里坚”“小坚蛋”、良品铺子“果仁就酱吃”、云南傣御农业科技有限公司“七彩野地花生”等。

根据不完全统计，今年9.17中国坚果健康周期间线上线下销售收入增幅均稳中有升。

2019年9.17中国坚果健康周取得的成功与收获是多方面的，这是全行业团结一致、辛勤付出、来之不易的宝贵财富，值得珍惜与坚持。当然，今年活动中还存在诸多不足与不尽人意，需要我们认真总结，在以后的工作中加以改正不断提高。

我们坚信：有全行业的团结一致，坚持每年搞9.17中国坚果健康周活动，坚持进行“每天一把坚果瓜子有益健康”理念传播，坚果瓜子这一健康食品在造福于民的同时，必将极大地推动我国坚果炒货行业的持续健康发展！