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钟薛高被扒造假,这次玩脱了

发布 网易新闻 科技每日传送

天气一天比一天热,转眼又到了吃冰棍的季节。想起小时候,咱们都是吃什么五毛钱的绿舌头,一块钱的绿色心情,吃贵点的也就五六块

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天气一天比一天热,转眼又到了吃冰棍的季节。

想起小时候,咱们都是吃什么五毛钱的绿舌头,一块钱的绿色***吃贵点的也就五六块的巧乐兹什么的。

反正我是没想过,除了哈根达斯以外,居然还能有冰棍卖到六七十块钱一支的。

没错,这次在热搜榜上成为众矢之的的,就是这个最贵一支能卖到66块钱的钟薛高。

66块啊,小时候我对商场里五十块一球的哈根达斯望而生畏,没想到现在长大了,连买支冰棍都要看看荷包里的零钱够不够。

但你要是说哈根达斯贵,也还能想得通。

毕竟国内的哈根达斯冰淇淋都是从法国进口来的,再加上比较好的原材料费和高昂的运输费其实也算这么回事。

这钟薛高,又凭什么这么贵啊?

是原材料真的这么高级,还是广告营销的费用贵啊?其实这次钟薛高能在舆论场里激起这么大的水花,除了贵以外,还有一个导火索:视频中,钟薛高的创始人林盛在面对贵的质疑时说了一句:“就这个价,你爱要不要。”

虽然随即就被辟谣,这是恶意剪辑

林盛原意指的是原材料柚子的价格,并没有怼消费者的意思。

“爱要不要”虽然是闹了场乌龙,但网友们在里面热切讨论的问题,是切实存在的。

这款卖66元的雪糕,是钟薛高在2018年出的网红款。名叫厄瓜多尔粉钻。

别说,看上去是挺好看的。

当时网红经济刚流行起来,肯在营销上下苦功夫的钟薛高几乎广告满天飞。甭管是微博、某书还是哪,KOL们的疯狂带货让这款雪糕疯狂断货。没错,你现在别说66块你看都不看一眼,但实际上在当年,这雪糕开卖一天之内就被抢光了。

是的,当时横空出世的钟薛高从雪糕界杀出一片自己的名头来,起码有一大半功劳都要算在营销手段头上。其实真要说吧,营销并不是件坏事,做好了成果当然要广而告之。但问题就在于,这个成果,是不是真的好东西。按照林盛的说法,卖66块钱一支的雪糕成本其实就要四十多,比起一般的雪糕毛利是高了点,但也只是高了一丢丢而已。

随着咱们国家日益全面建设的小康社会越来越好,消费者对东西的要求也不再是过去单纯的便宜和好吃。

健康、品质,也是现在的消费者越来越看重和追求的东西。

但这个呢,老实说,在我国的雪糕界确实还属于空白。于是瞄准了这块市场,钟薛高打着“高端、健康”的旗号出手了。但钟薛高的原材料真的如他所说这么高级吗?

网友们对钟薛高的质疑愈演愈烈,你说你原材料高级是吧,那咱们就扒一扒。

结果还真的有问题,钟薛高嘴上说着自己如何高级,但实际上在2019年的时候,就因为虚假宣传被市场监督局罚过。

当年钟薛高卖了一款“酿红提·雪糕”,从广告上来看简直极尽奢华:

什么“只选用吐鲁番盆地核心种植区的特级红提”,什么“零添加,不含一粒蔗糖或代糖”。高级到我念起来都觉得拗口。但实际上经过检验,这所谓的“特级红提”,不过就是品质很一般的散装葡萄干……

并没有。

不仅如此,钟薛高声称只用“日本薮北茶”纯手工研磨的抹茶雪糕,实际上也只是鸠坑、龙井和薮北多种茶叶混合制成的。此外,还有什么宣称拿过奖的“钟薛高爱尔兰陈年干酪”也都是骗人的,根本没拿过奖。

你以为这就结束了??

不不不,就连钟薛高最基础的那款“轻牛乳雪糕”也没能逃过虚假宣传的重锤。广告里说的好听,什么“不加一滴水,纯纯牛乳香”,咱们都以为只用纯牛奶当原料呢,不还是因为往里掺饮用水被罚了么。

说实话,钟薛高的营销文案满天飞,说的都是高端、健康、天然原材料。咱们还以为,这雪糕贵真的是因为有多高级,但现在看来,这里面有多少水分怕是谁也说不清。

而钟薛高如今被抓出来鞭尸,实在是“成也营销,败也营销”。

被捶的钟薛高就在昨天终于扛不住站出来道歉。同时一边道歉,一边扔出了律师函。

当然,律师函针对的是恶意剪辑这件事儿,所谓的“爱买不买”的确是移花接木了,在这件事上维护自己的权益无可厚非。但面对被虚假广告欺骗的消费者呢?其实钟薛高作为网红雪糕品牌已经火了一年了.

我记得就在去年,不止是钟薛高,一道火起来的还有什么葱油拌面味、臭豆腐味等各种猎奇口味的雪糕。

这些网红雪糕在我印象里价格一直都挺贵的,不知道贵的到底是这个东西值得,还只是因为互联网效应带来的附加价值。

而这次,钟薛高被众人口诛笔伐的理由,有一部分原因也是因为大家终于意识到,贵的未必就是对的,网红产品也并不代表就是好的。这两年网红经济飞速发展,旅游要去网红景点,吃饭要去网红餐厅,连吃个雪糕也要吃网红款。但网红产品就真的好吗?这事儿不得不让我想起在去年风靡的元气森林,一向宣称“0蔗糖”的元气森林发了则道歉声明。

大家都慌了,才发现原来一直以为的“健康饮料”到头来都是错付了,所谓不长胖又好喝的饮料,是真的不存在。

其实这一切不过都是商家玩了个小心眼,让大家误以为“0蔗糖”等于“无糖”。

再然后,只要互联网营销玩得好,就没有包装不出来的产品。

再回头说这钟薛高,广告就更是纯粹的欺骗了。

你要走高端路线也不是不行,但前提是你要真的高端啊,拿散装的葡萄干假装特级红提,说出去是不是有点害臊。不过话又说回来,现在的雪糕也确实越来越贵。

前段时间大火的景区雪糕大多在30-50元之间,但好歹把雪糕做成文创产品也算是有附加文化价值的意义所在。

而在便利店里十几块钱的雪糕更是稀松平常,我开始怀念小时候花一两块钱就能吃到很不错的雪糕的日子了。

只卖几块钱的五羊,老冰棍,冰工厂还有东北大板都是咱编辑部的讨论出来的yyds。

你们都喜欢吃什么雪糕,评论区来聊聊?

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