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资讯 大动作!君乐宝集团三款高端成人奶粉新品上市,重磅发力全国市场!

2021-09-30 发布 食品板 食品板
近年来,随着我国人口老龄化程度的加深以及消费者健康意识的增强,成人奶粉,特别是中老年奶粉市场迎来了红利期。相关数据显示,2015年-2019年,我国中老年奶粉在整个国产奶粉中的占比从8.53%提高到了11.81%,2020年我国成人奶粉市场的整体涨幅达到98%,其中中老年奶粉涨势亮眼,消费增长达到142%。
 

相比2000多亿规模的婴幼儿奶粉市场,目前200多亿的成人奶粉市场还处于培育阶段,但也呈现出品牌众多、鱼龙混杂、竞争激烈的态势。市场呼唤更多龙头企业发力,推出更多优质的产品,保障包括“银发一族”在内的消费者身体健康,推动品类的高质量发展。

作为优秀的民族企业,近年来君乐宝集团的奶粉版块从无到有,再到跻身婴幼儿配方奶粉头部阵营,已经发展成为备受瞩目的行业样板。为了让更多国人喝上优质好奶粉,2021年君乐宝在为中国宝宝保驾护航的同时,开始加码成人奶粉市场。
 
食品板了解到,君乐宝旗下成人奶粉系列——馨意,将于近日推出三款以年龄定义的高端功能型奶粉:40+健护力配方调制乳粉、50+舒护力配方调制乳粉、60+能护力配方调制乳粉。三款新品率先打破中老年定义,将消费者年龄按照40+岁、50+岁、60+岁进行细分,针对不同阶段给予专业化、精细化营养补充,让目标消费者通过日常饮食改善身体状况,进而提高生活品质。此外,君乐宝也在不断丰富基础成人奶粉产品线,面向中老年和学生消费群体,分别推出乐钙50+优及智护高钙多维奶粉和6+乐钙高钙高锌奶粉,致力于满足消费者多元化的营养需求。
 
除了系出名门,拥有君乐宝强大的品牌背书和君乐宝奶粉的优质基因之外,馨意的三款高端功能型新品及乐钙的基础成人奶粉新品,还有哪些优势?有着怎样的招商计划?经销商朋友们如何与企业取得联系?且听食品板一一道来。
君乐宝乳业集团创立于1995年,业务范围涵盖奶粉、低温液态奶、常温液态奶、牧业四大版块,目前在河北、河南、江苏、吉林等地建有21个生产工厂、17个现代化大型牧场,销售市场遍布全国各地。
 

近年来,君乐宝持续加大研发创新投入,不断优化产品结构,建立了从牧草种植、奶牛养殖到生产加工全产业链一体化生产模式;开创了“五个世界级”生产经营模式,用世界级水平的研发、世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的质量管理体系及世界级的合作伙伴,打造世界级品质的好奶粉;同时努力实现四个“最”:质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意。

作为集团旗下的重要版块,君乐宝奶粉2014年正式上市,是全国奶粉行业中率先通过欧洲BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证,率先在中国香港、中国澳门销售的国产奶粉品牌。7年时间里,君乐宝奶粉的产品矩阵不断壮大,先后推出了打破国外垄断的A2型奶牛奶粉、新一代有机奶粉优萃有机奶粉、旗帜鲜活奶粉等创新产品,均得到了渠道和终端的广泛认可。
 

欧睿调研数据显示,近年来中国婴幼儿奶粉市场复合增长率为8.1%,君乐宝奶粉复合增长率为84.5%,领先行业10倍;连续五年增速位居规模品牌前列。

 

随着年龄的增大,人体的各项机能开始减弱,各种健康问题也随之而来。据《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示,骨膝健康、激活免疫力、心血管健康、肠道健康等成为消费者购买成人奶粉的主要诉求点。他们对专业性强、品质安全的功能型奶粉的需求不断攀升。那么,君乐宝馨意即将推出的40+健护力、50+舒护力、60+能护力三款配方调制乳粉新品,又有哪些差异化的卖点和优势?是从哪些方面满足消费者需求的呢?

率先打破中老年定义,依据年龄划分,给予专业化、精细化的营养补充。虽然我国成人奶粉市场越来越“热”,但不容置否的一点是,目前市场上的产品类型较为单一笼统,没有对消费者的细分需求引起足够的重视。基于这一市场洞察,君乐宝馨意率先以年龄为维度对中老年消费者进行划分,分别面向40+岁、50+岁、60+岁消费者推出40+健护力、50+舒护力和60+能护力,有针对性地给予尽可能专业化和精细化的营养补充,致力于打造消费者的专属产品。

持续优化产品配方,特别添加CaHMB、活性益生菌、植物甾醇酯等有效成分,呵护消费者健康。对婴幼儿而言,奶粉是日常必需品,而对中老年人而言,购买奶粉往往是出于维护身体健康的直接目的。基于这一考量,君乐宝馨意即将上市的40+健护力、50+舒护力、60+能护力三款新品,在满足高蛋白、高钙、多种维生素和矿物质等基础营养补给的前提下,分别添加CaHMB、活性益生菌、植物甾醇酯有效成分,让消费者在日常饮食中就能补充身体所需元素,减少吃药或保健品所带来的身体负担。

货真价实,致力于为消费者提供高品质、高标准的高端功能型奶粉。君乐宝馨意此次推出的40+健护力、50+舒护力、60+能护力,虽然是面向中老年消费者,但生产标准严格对照君乐宝婴幼儿配方奶粉进行;不仅和婴幼儿配方奶粉同厂同线,而且在奶源、原辅料等把控上,也都严格遵循君乐宝世界级牧场、世界级工厂、世界级管理、世界级合作伙伴、世界级研发的生产经营模式,货真价实,成本也比一般成人奶粉高出很多,让产品品质达到世界级水准,令消费者选的用心、喝着放心。


同时,君乐宝乐钙还推出了基础成人奶粉新品,包括乐钙优及智护高钙多维奶粉,主攻50岁以上的中老年消费者,含有丰富的钙、多种维生素及矿物质,助力补充身体所需营养元素;乐钙智美学堂高钙高锌奶粉,主要面向6岁以上的学生群体,钙和锌含量丰富,有助于促进儿童、青少年成长发育,增强自身免疫力。

在驰骋中国乳业市场的7年时间中,君乐宝奶粉从价格的搅局者、市场的破局者再到成为行业的颠覆者,所取得的成绩业内外人士都有目共睹。随之而来的,是越来越响亮的品牌知名度、越来越广阔的市场布局和越来越庞大的消费群体。
 
2021年,君乐宝奶粉研判市场形势,持续加大创新力度,在精耕婴幼儿配方奶粉市场的基础上,持续加码成人奶粉市场。
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