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蜜雪冰城冲刺A股!已完成IPO辅导备案,门店数过万,融资估值已达200亿?

发布 云中淼 券商中国 云中淼 券商中国

你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜......这首火遍2021年夏天的广告主题曲,堪称洗脑魔咒。如今,这家新式茶饮企业要来A股上市了。

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“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜......”

 
 
 

 

这首火遍2021年夏天的广告主题曲,堪称洗脑魔咒。如今,这家新式茶饮企业要来A股上市了。

 

据河南证监局9月30日披露,蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场IPO上市,正在接受广发证券对其进行的上市辅导,已于29日在该局进行辅导备案。

 

这意味着,传言已久的蜜雪冰城上市消息得到正式确认。备案辅导意味着该公司上市计划走出关键一步,有望成为继奈雪的茶之后,国内“茶饮第二股”。

 

蜜雪冰城完成上市辅导备案

 

事实上,有关蜜雪冰城融资、上市的消息一直不断。

 

去年10月,有消息称蜜雪冰城即将完成新一轮融资,计划该轮融资10亿至20亿元,投资方为高瓴资本、龙珠资本,融资后估值200亿元。但蜜雪冰城彼时即回应此消息不实。

 

今年1月中旬,又有消息称,蜜雪冰城的首轮融资落定,由龙珠资本、高瓴资本联合领投,双方各自投了10亿元,融资完成后蜜雪冰城估值超过200亿元。同时,该消息称,蜜雪冰城计划在A股上市,筹备已到最后阶段,交表已在倒计时,预计年内完成上市流程。

 

但蜜雪冰城方面再次否认,称:“目前没有接到融资信息,关于上市暂时也没有可发布的消息”。

 

天眼查信息也显示,目前蜜雪冰城的股东中,尚未有龙珠资本、高瓴资本或彼等的相关实体,蜜雪冰城由张红超、张红甫兄弟分别持股47.53%。

 

但工商信息同样显示,去年底至今,蜜雪冰城先后完成2次增资:去年12月底,该公司注册资本由1.02亿元增至1.13亿元,今年3月进一步增至3.6亿元。此外,去年12月17日,该公司名称由“郑州两岸企业管理有限公司”变更为“蜜雪冰城股份有限公司”。

 

到今年8月底,彭博社报道称,蜜雪冰城正考虑最早于2022年在香港进行首次公开募股。该报道指出,目前该公司已与顾问就IPO事宜进行了初步讨论,此次募股可能会筹集2亿至5亿美元。此外,蜜雪冰城正考虑将香港作为上市地点,但也不排除在中国内地上市的可能性。

 

对此,蜜雪冰城再次予以否认,称“完成没有,目前确实没有明确上市计划”。

 

如今,三缄其口的上市传闻有了“实锤”:9月30日,河南证监局信息显示,蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场IPO上市,正在接受广发证券对其进行辅导,已于9月29日在该局进行辅导备案。

在很长的一段时间里,蜜雪冰城都是闷声发财的主儿。

 

1997年,出生于河南商丘农村的张红超、张红甫开始在郑州创业,创立了“寒流刨冰”(蜜雪冰城前身),但因为种种原因,几次开店都以失败告终。

 

1999年春,张红超回到郑州重操旧业,店名也改成了“蜜雪冰城”,但仍然在四年内被拆了4家店。直到2003年秋天,蜜雪冰城选择在几家学校附近开设新门店,主打学生群体客户,终于积累了该公司第一桶金。

 

2006年,张红超研制推出新鲜冰淇淋,大受欢迎,成为蜜雪冰城的第一个火爆单品。也正是在此时,蜜雪冰城开始尝试加盟模式。次年春,蜜雪冰城首家新鲜冰淇淋店开业。

 

到2008年,张红超正式注册郑州蜜雪冰城商贸有限公司,此时蜜雪冰城新鲜冰淇淋加盟店达到180家。2010年,该公司更名为郑州两岸企业管理有限公司,并开启“直营+加盟”的市场模式,2014年门店数量突破1000家。

 

2018年,张红甫找到企业咨询公司华与华,后者为蜜雪冰城重新设计推出新的品牌形象“雪王”——一个白白胖胖的小雪人,并开启大规模扩张。到2019年,蜜雪冰城已经拥有约7500家门店,营收接近65亿元。

 

2020年6月,蜜雪冰城门店数量突破10000家,成为第一家门店数量过万的茶饮企业。据界面新闻消息,2020年蜜雪冰城的销售额为65亿元,利润为8亿元。

 

值得一提的是,蜜雪冰城早期发展集中在三四线城市,通常出现在城中村、大学城及小城镇区域,瞄准的客群与一二线城市的品牌截然不同。此外,其价格也与网友评论那般:10元以下无对手。

 

今年夏天,蜜雪冰城又凭借洗脑的主题曲成功出圈。截至目前,蜜雪冰城B站官方账号6月5日发布的中英双语版主题曲播放量已接近1900万,2.7万弹幕,点赞数80万。围绕主题曲的二创视频也大量涌现。

 

管理隐忧不容忽视

 

值得注意的是,依赖加盟模式降低管理成本、实现快速扩张的同时,品牌方对加盟商的管控往往存在不到位的情况。

 

2019年4月,有媒体记者在石家庄蜜雪冰城万达广场店卧底,发现闭店后店员将抹布扔进泡茶用桶内刷洗,冰淇淋机器里藏着头发丝,还用过期原料制作奶茶。事后,蜜雪冰城发布声明称,立即关闭涉事门店,查找问题原因;同时,河北省内全部门店也进行自查。

 

今年5月,据中国质量新闻网报道,蜜雪冰城郑州、济南、武汉等全国部分门店存在食品安全问题,包括篡改开封食材日期标签,随意更改或不记录食材“效期追踪卡”备制截止时间,违规使用隔夜冰淇淋奶浆、茶汤、奶茶等食材,柠檬表皮不清洗等卫生问题。随后,蜜雪冰城官方微博致歉,对涉事门店做相应处理。

 

5月17日,由于存在食品安全问题,郑州蜜雪冰城35家门店被责令限期整改,3家门店立即停业整改,9家门店被当场下达行政处罚决定书。蜜雪冰城方面表示,正在配合进行全面排查。

 

今年8月,福州市市场监督管理局随机抽检了7家网红奶茶店,检查结果显示,蜜雪冰城门店存有发霉柠檬,调制糖浆与奶制品无密封冷藏保存。

 

今年9月,北京市海淀区市场监督管理局发布其对17家餐饮门店监督检查的结果,北京蜜雪冰城餐饮管理有限公司(招牌名称:蜜雪冰城)因食品经营条件不符合食品安全要求、安排未取得健康证明的人员从事接触直接入口食品的工作的问题,被立案查处。

 

除了对加盟商管控不严,导致的食品安全问题外,蜜雪冰城上市还需要直接面临资本市场的估值逻辑。

 

可参考的是,6月30日,奈雪的茶在港挂牌上市,成为新式茶饮第一股,但首日即遭遇跌破发行价的尴尬。截至9月30日收盘,该公司股价已较发行价跌去43%,公司总市值由敲钟时的320亿港元跌至193亿港元。

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张丽娜

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