近日，有媒体报道称洽洽旗下高端瓜子品牌葵珍在盒马进行独立促销。据工作人员介绍，葵珍借助此次“双11”开启了独立运作模式。此前，在天津举办的第105届糖酒会上，葵珍就以独立展台形式，向经销商展示了葵珍的品牌形象。

 

对于葵珍的独立运作，洽洽方面向媒体表示，独立运营葵珍，是洽洽承接消费者新消费需求，立足市场变化、洞察消费者需求、顺应消费趋势满足市场需要的结果。

 

据悉，葵珍原为洽洽内部招待贵宾使用，后因品尝的宾客对葵珍皆赞赏有佳，称之为“葵中珍品”，就把这个产品命名为“葵珍”。

 

数据显示，洽洽在瓜子领域的收入从2011年的8.3亿元，增长至2020年的37.25亿元，增长了3.5倍。由于持续的升级，毛利率也从2011年的25.84%增长至2020年的33.35%。

 

瓜子高端化是瓜子市场未来主流企业的必争之地，如今洽洽独立运作葵珍，或许是想用专业队伍，专有资源，把葵珍品牌作为瓜子里面的超高端定位打造出来。