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趋势引领 谁在用千亿高活性益生菌抢跑

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通过对京东、拼多多平台高活性益生菌产品调研发现,高活性益生菌产品已经引领市场发展趋势,在销售排名上靠前,市场接受度更高。

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根据2019年全球益生菌消费数据统计,益生菌补充剂人均消费额意大利为10.6美元,美国为6.8美元,俄罗斯为1.5美元,中国仅为0.4美元未来的益生菌应用市场将会高速发展根据机构预测,仅在益生菌膳食补充领域,2019-2024年全球发展将亚太地区为主要增长动力其中,中国年复合增长率将达17.3%

 

2019-2025全球与中国基于益生菌的膳食补充剂市场现状及未来发展趋势

 

随着疫情的爆发,以提升和平衡免疫能力著称的益生菌,成为市场当仁不让的明星,敏锐的品牌商在借鉴国外益生菌发展趋势以及国内庞大的需求市场,积极推进各自的益生菌产品战略。过去一年,小红书上与“益生菌”的相关的分享超过24万篇,热度值相当于顶流明星“迪丽热巴”的近4倍。

 

当前益生菌的产品应用已经触及老百姓生活的方方面面据不完全统计,在淘宝、京东、拼多多等电商平台上与益生菌相关的产品品类已突破1000+,产品涉及益生菌大健康领域各个方面的应用。根据趋势发展,益生菌的终端产品上新速度将会越来越快,未来终端产品市场将不可避免的出现同质化竞争。

 

如何差异化竞品,以良好的用户体验打造客户的品牌忠诚度,为产品的未来销售裂变打下坚实基础,是新、老品牌在开发和升级产品必须优先的思考项。

 

千亿高活性 市场突破关键点

 

当前市场上,受制于原料成本以及工艺约束,益生菌活性以500亿以下级别为主,主流添加量为200亿。即使部分海外品牌产品导入国内,考虑价格竞争,也降低了活性益生菌的添加。

而在消费者端,包装上的菌株活菌数成为是否选择的重要选项,活性越高,越受消费者青睐。升级活菌数,是市场突破现实可行的选择。

 

通过对京东、拼多多平台高活性益生菌产品调研发现,高活性益生菌产品已经引领市场发展趋势,在销售排名上靠前,市场接受度更高。

 

国药集团君逸益生菌固体饮料

活菌数添加量:>20000亿CFU/盒

 

潘高寿益生菌固体饮料

活菌数添加量:1000亿CFU/g

 

广药白云山益生菌固体饮料

活菌数添加量:12000亿CFU/盒

 

南京同仁堂益生菌复合菌粉固体饮料

活菌数添加量:16000亿CFU/盒

 

修正益生菌粉固体饮料

活菌数添加量:12000亿CFU/盒

 

江中益生菌固体饮料

活菌数添加量:10000亿CFU/盒

 

 

易健乐益生菌钙铁锌粉固体饮料

出厂时活菌数添加量:8000亿CFU/盒

 

科学验证:活菌数越高,功效越好

 

益生菌的起效条件较为苛刻,对研发生产、实际应用的过程均有较高的要求,是技术壁垒相对较高的产业。当前,几乎所有的益生菌终端产品都在围绕益生菌功效进行开发布局,但容易忽略的是受制于益生菌在生产加工工艺、存储运输环境、以及胃肠道环境抗侵袭的能力,益生菌在定植肠道前一直处于衰减过程中,导致消费者体验不及预期,影响产品的终端销售。让益生菌由充足数量活着到达肠道,是益生菌发挥功效的基础条件之一。

 

在米兰大学临床研究中发现:高活性、多菌株益生菌在人体内的定植以及起到效果更好。

试验结论一:高剂量组在人体内存活的益生菌菌株更多

参与者食用14天后其粪便样本中,食用高剂量益生菌制剂组与低剂量组相比,活性益生菌的存活率明显更高。 

 

试验结论二:高剂量组改善腹泻需要的天数显著短于低剂量组

分别给予5天抗生素性腹泻、艰难梭状芽孢杆菌性腹泻患者500亿、1000亿的复合益生菌制剂(嗜酸乳杆菌、干酪乳杆菌),结果发现,高剂量组改善腹泻需要的天数显著短于低剂量组。 

 

 

最后,随着益生菌市场教育的深入,消费者对益生菌的认知将会逐年提高。考虑益生菌未来巨大市场空间,参与终端产品开发的品牌将会越来越多。如何差异化竞品,打造产品的独特卖点将会显得尤为重要。在高活性、菌种的选择上下功夫,增加消费者产品的体验度,助力产品市场的打开。

 

 

参考文献:

1、Taverniti V , Koirala R , Dalla Via A , et al. Effect of Cell Concentration on the Persistence in the Human Intestine of Four Probiotic Strains Administered through a Multispecies FormulationJ. Nutrients, 2019, 11(2).

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