也不知是巧合还是故意为之，前脚刚刚发布了惨不忍睹财报的贝拉米，后脚就开始疯狂地投放有关升级有机配方奶粉并请孙燕姿代言的软文，似乎在掩盖其惨不忍睹的业绩。

然而，始终无缘中国奶粉配方注册的贝拉米在中国市场可谓是黔驴技穷。不仅升级的奶粉根本无法正常进入中国销售，而且专家还称，这个升级配方是“伪创新”，通过跨境购进入中国销售还有食品安全风险。

1.贝拉米利润重挫63%

来自澳洲的网红奶粉品牌贝拉米近日发布公告显示，其2018-2019财年上半年利润从上一年度同期的2260万澳元重挫至840万澳元，同比大幅下跌63%，营收减少26%至1.3亿澳元。

贝拉米也承认，之所以利润下跌，其中重要的一个原因就是其还未获得中国国家市场监管总局颁发配方注册证。贝拉米股价也是大跌。

2.讨好中国市场升级配方

或许是担心外界对其惨不忍睹业绩的报道，近日，有关贝拉米的疑似软文开始出现，内容为有机奶粉配方升级，携手首位品牌代言人孙燕姿。

据贝拉米软文称，该产品采用全乳糖配方，并号称DHA含量更处于行业领先地位。

其实，中国很多品牌奶粉都是全乳糖配方，如飞鹤、三元爱力优等。而DHA早就成为普通奶粉的标配，现在都进入添加OPO、乳铁蛋白的新时代了。显然，贝拉米所谓的升级配方根本不足为奇。

更为重要的是，贝拉米此次所谓升级配方、请代言人，其目光还是中国市场，因为其软文中直接表示：因为中国有74%的年轻妈妈（年龄在25-35之间）认为婴幼儿配方奶粉中必须含有DHA，为此，贝拉米添加了营养成分DHA及ARA。

3.无法正常进入中国销售

尽管升级配方是针对中国市场而来，但胡说有理要说的是，这根本解救不了贝拉米重挫的业绩，也根本无法提振投资者的信心。为何？

首先，贝拉米的配方注册可以说是遥遥无期。

此前，胡说有理有报道，澳洲网红品牌贝拉米一直是代工产品。2017年，万般无奈的贝拉米收购了获得中国认监委注册的位于墨尔本的Camperdown Power Pty Ltd  。祸不单行的是，就在收购宣布后的7月6日，被贝拉米收购的这家澳洲工厂却被暂停在华注册资格。直到2017年8月9日才获得中国认监委的恢复注册。然而，时至今日，贝拉米奶粉配方注册始终未有着落。

更为重要的是，现在国家对奶粉配方注册审核更加严格，海外工厂必须通过现场审核。

去年11月份，国家监管部门工作人员仅到了荷兰和丹麦两地，审核了澳优、康维多、阿拉的工厂。这一点胡说有理去年11月22日也有详细独家报道。目前时间已过去近4个月了，直到近日才从业内传出消息，监管总局于上周召集上述三家进口品牌企业在京开会，要求对配方注册的申请材料做细微修改。但何时能够公布拿到配方，尽管业内认为应该快了，但目前还在等待中。

如此，像澳大利亚等还未拿到配方注册的婴幼儿配方乳粉企业何时能够进入国家市场监管总局现场审核的名单，目前根本不清楚。即便进入现场审核排队程序，那么距离配方注册通过还要多久，谁也无法预知。

所以，贝拉米即便升级了配方，也根本不能正常进入中国市场销售，估计今年都很悬！

可能贝拉米认为，可以通过跨境购方式进入中国市场。其实，这也是自欺欺人的一种做法，因为跨境购一直是贝拉米的业务，然而其此次发布的财报仍然显示业绩重挫。换句话说，升级的配方根本欺骗不了当下已经日趋理智的中国消费者，很难挽救其下挫的业绩。

4.传贝拉米收购维爱佳

没有拿到配方注册的贝莱米可谓焦头烂额，因为当下中国的婴幼儿奶粉市场，将是各大企业你死我活的竞技场，今年若还拿不到通行证，估计未来在中国这一全球最大的婴幼儿奶粉市场就很难有一席之地了。

如同热锅上蚂蚁的贝拉米竟然想出了另一个招，那就是有可能与澳洲拿到配方注册的维爱佳合作。

就在前几天，胡说有理曾有报道此事，业内传贝拉米要收购维爱佳，但是维爱佳方面彻底否认了收购，只是称有“合作”。

具体是怎样的合作方式，有业内人士向胡说有理透露，可能未来维爱佳奶粉上会加贴“贝拉米”的品牌标签。不过胡说有理要说的是，这种合作，还是没有解决贝拉米品牌的配方注册问题啊！

5.专家称升级配方也存在食品安全风险

“首先从科学的角度来说，并不是说DHA加得越多、含量最高，就一定是好的”，中国食品产业评论员朱丹蓬接受胡说有理采访时表示：“贝拉米若没有临床的数据，就不能说一定就是符合中国宝宝的需求，我觉得这是有点‘伪创新’”。

“贝拉米没有通过配方注册，那么新生产的产品要进入中国只能是通过跨境电商销售”，朱丹蓬向胡说有理表示，众所周知，跨境购奶粉是属于个人消费行为，其产品进入中国无法像一般贸易进入中国市场的产品那样，要通过各种严苛的检验检疫环节，因此假冒伪劣是常有的事情。贝拉米打出升级配方的口号，请歌手代言只能说明他们看重中国市场，讨好中国市场，但是从食品安全的角度看，没有配方注册，还是存在食品安全隐忧的！