金秋十载，梦回稻香。稻香村集团（前身为苏州稻香村）再度携手《剑侠情缘网络版叁》（简称《剑网3》）推出“梦回稻香”定制中秋礼盒，7月28日在天猫稻香村食品旗舰店开启预售。

两大IP强强合作 定制中秋礼盒受热捧

去年，苏州稻香村与《剑网3》合作推出了“梦回稻香”定制中秋礼盒，受到众多玩家和消费者好评。

据了解，苏州稻香村始创于公元1773年（清乾隆三十八年），是中国糕点行业现存历史悠久的企业之一，作为国家首批认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者，历经两个多世纪（246年）的持续发展，一代代稻香村人的传承与创新，已成为闻名中外的大型现代化食品企业集团。

《剑网3》是由金山软件西山居开发，金山运营的3D武侠角色扮演电脑客户端游戏。在《剑网3》中设有稻香村场景，作为江湖梦的起源之地、侠士魂牵梦缭的故乡。正是源于此，苏州稻香村便与《剑网3》产生了合作的共鸣。

今年双方合作推出的“梦回稻香”定制中秋礼盒，除了进一步提升中秋月饼和糕点的“内涵”外，在包装设计上下足了功夫，外盒采用仿唐宫灯造型设计和传统的纸雕工艺，通过细腻精致的折叠、切割与剪裁，一个个鲜活门派人物形象跃然纸上，在内部灯光的折射下，呈现五彩斑斓的特殊效果。内盒的抽屉式设计有着浓浓的古典风格，古朴典雅。

内盒烫金工艺描边，彰显奢华格调，选用了侠士们熟悉的穆玄英、莫雨、陈月三位人物的Q版形象，并融入锦鲤图案增加互动趣味性。同时还将附送磨砂透明烫金纹样纸袋和精美LED灯带，是游戏玩家的收藏品鉴必备之选！此外，礼盒还可延展诸多趣味玩法，更多内容静待侠士探索！

礼盒共有六种口味，不论是口感酥脆的苏式月饼，还是皮薄松软的广式月饼，都有丰富的选择空间。月饼则采用了《剑网3》定制造型，非遗苏式月饼及广式月饼皆印有《剑网3》特殊字样，是中秋团圆、赠送亲友的佳选良品。

跨界合作新玩法 老字号年轻化

不仅仅是与《剑网3》的深度合作，苏州稻香村这家中华老字号近年来不断创新开发年轻消费群体市场，推出多款定制产品，跨界营销使得品牌更加年轻化，受到越来越多年轻群体的关注。

近些年，苏州稻香村加强了与年轻消费者的沟通和互动。据介绍，稻香村的工作人员整体年轻化，在与消费者沟通方面顺畅。其在售卖场景中，不仅在传统门店，还在旅游景区、商场等年轻人活跃的场所进行布局，并且其售卖语言也更加适应年轻人群习惯，取得了良好的市场效果。

此外，苏州稻香村积极参与互联网营销。随着电商高速发展，苏州稻香村敏锐洞察到这一趋势，早在2009年便成立电子商务部，逐步开启“稻香村+互联网”的新型模式。目前苏州稻香村连续多年位列天猫、京东等主流电商平台糕点类目、月饼类目销量前列。电商渠道的销售占比逐年提高，目前已近30%。

值得肯定的是，苏州稻香村善于借助热播影视剧、动画等IP元素，如功夫熊猫、HelloKitty等，推出个性化定制产品，让产品形象更贴近年轻消费者的生活，用年轻人喜欢的方式打造产品。

在文化创意营销方面苏州稻香村也在进行新的尝试，借助两微一端的自媒体运营、抖音等短视频平台内容创新以及AR技术创新营销等多场景来与年轻消费者互动沟通。不管是从文化观念的与时俱进，还是从渠道，产品品质、口味的改良来讲，稻香村都在创新积极适应新消费。