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资讯 京东健康代餐白皮书——代餐消费趋势与用户洞察

2020-11-09 发布

9月18日,NHNE健康营养展展会现场同期会议——第三届NHNE营养保健食品新消费论坛上,京东健康、国药励展、杭州衡美联合发布了《代餐线上消费白皮书》。

 

代餐类产品,是指通过食物取代部分或全部正餐。常见的代餐类产品有代餐粉、代餐果冻、代餐蛋白奶昔等。代餐类产品具有低卡路里,易饱腹感等特点。中国消费者对于美好体型和健康饮食与日俱增的关注和消费意愿,为代餐市场增长打下了基础。
线上市场是代餐增长的蓝海,京东代餐品类线上销售规模逐年提升,近3年复合增长率高达65%,在营养保健品类中保持较高增速水平。

 

代餐品类在线上平台增长迅猛,消费者需求多种多样,京东平台把代餐产品分为“传统代餐”和“新型代餐”,“传统代餐”指的是传统冲调型代餐产品,“‘新型‘代餐”包扩代餐棒、低卡零食、代餐肉制品。每个细分品类的交易规模增长趋势也是十分的明显,代餐棒和代餐肉的增速非常之高,甚至超过了200%。

代餐用户主力人群销售贡献突出,用户呈现年轻化趋势,以85后和90后人群为消费主力,95后人群增长较快;26-35岁用户群体贡献代餐近6成销售金额,25岁以下销售增速最快。

正如大家所知,女性是体重管理的消费主体,代餐消费中女性用户贡献了近六成销售额,而且销售贡献逐步提升,增速领先于男性用户。

从代餐用户区域进行分析,来自一二线和四五线这两个部分销售占比相同且高达29%,这说明了一个什么现象呢?高端产品和低客端同样具有销售潜力以及发展规模。

按照省份来划分,北上广占总消费额的近4成,广东、四川持续高速增长,销售额将进一步增加。

购买代餐的人群还会买什么呢?前三位是:酵素、纤体塑形、运动营养,很明显的就是代餐和减肥、健体是有很大关联的。因此代餐用户多为“精致女性”和“健身达人”。

 

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