2018新年伊始，天猫国货有好货味之盛典启动，洽洽食品代表国货品牌，出征中国名片计划。通过在中国国家博物馆直播的创新形式，将品牌与传统文化相结合，让消费者能感受到中国品牌的魅力。

2018年1月18日晚19点-20点，天猫国货栏目组邀请到了两位中国文化的传承者，中国文化守护者——中国国家博物馆，和中国饮食文化传承者和开拓者——洽洽食品，通过直播的方式，与我们共同分享中国文化传承的魅力。洽洽食品代表的大众休闲文化已具百年，因此还将代表国货品牌作为天猫国家名片参与“天猫国货有好货味之盛典”的特别活动。

此次直播，洽洽作为首个在国家博物馆里进行直播的品牌，对洽洽食品和国家博物馆，都是一次非常积极突破创新的尝试。本次直播，洽洽还请到国家博物馆资深专业讲解员，演绎洽洽瓜子与国家博物馆中国宝的深刻渊源。全面讲解了洽洽定制礼盒上国宝的来源与所代表的美好寓意，展现国宝文化内涵的同时，突显出洽洽食品作为中国国货品牌的代表，继承与传播传统文化的品牌担当与魅力。

直播从1月18日19点到20点结束,历时一小时,直播未开始点赞数便已超过10000+，刚一开始，便有超过千人峰拥而至，点赞总数超130000,互动火爆，直播期间的密令红包，更是将洽洽年货节主题“洽洽是陪伴，让年味更暖”，推上了一个双一个小高潮。

洽洽联合中国国家博物馆 创新直播品质升级

从创立到现在，洽洽食品在不断提升产品品质的同时，也在努力让产品的视觉体验有一个质的飞跃。此次，洽洽跟中国美术学院一起合作出的三款用中国国宝文物做为衍生元素的定制礼盒，正是希望在商业化竞争日益激烈的当今市场环境下，多一些文化的、内涵的、走心的品质感的国家名片视觉代表。

此次”天猫国品计划”，洽洽作为国家名片的代表之一，通过创新性地在中国国家博物馆里直播的方式，传播国家宝物历史文化的同时，也在通过直播方式，展示洽洽品质过关、敢当国宝的决心意志。

洽洽食品借力天猫国品计划 提升品牌软实力

洽洽瓜子经过了工艺的传承与创新后深深体会到了保护文化的可贵。自此洽洽瓜子不仅将自己作为文化传承的一部分，还努力推动中国文化的推广。

比如在瓜子袋里增加了一张文化卡片，上面有唐诗、宋词、朱德庸漫画等内容，这也是陈先保先生的创意。饮水思源，洽洽瓜子来自中国文化的沉淀，在得到国人认可的今天，洽洽也将发扬中国文化的大旗抗在了肩上。

今天天猫特别推出国货有好货栏目之际，洽洽不但要把自己推向世界舞台，更希望通过洽洽与中国国家博物馆的共同努力，展现国博精品内涵，将中国文化一同推向世界。

作为良心国货，一个有文化有故事积淀的品牌，洽洽瓜子秉承着匠心的理念默默打造中国的世界品牌。这样的国货，我们一定支持。

天猫国货有好货中国名片活动也正是希望从像洽洽这样的中国品牌故事的角度挖掘中国文化新视角，吸纳更多优秀国货品牌加入中国文化传承队伍，与消费者共同感受中国故事下的中国品牌魅力，提升品牌软实力同时，让更多中国品牌成为更好的中国文化传承者。

国家积极扶持，洽洽响应国货品牌文化传承与创新要求

自2016年开始，国家就积极扶持中国品牌，发布了一系列政策和计划建立国家级品牌工程。11月8日，中央电视台就启动了2018年“CCTV国家品牌计划”，助力中国品牌的全球化，推动国际品牌的中国化。

在17年9月，洽洽即在大型文博探索节目《国家宝藏》上，寻求更契合的文化内涵合作，宣扬洽洽食品国宝品质的同时，承担好国家名片的文化传承者与创新者的责任。

洽洽积极参与此次天猫启动的“国品计划”，也意在响应国家号召，通过事件营销+栏目化频道的形式为中国品牌的创新升级提供营销主阵地，推出“天猫国货有好货”，通过持续的品牌+文化的整合内容推广，借由线上线下融合，以不同主题将精选国货推荐给用户，打通“人货场”为传统品牌在新零售时代加持护航。