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当中年危机来临,这些老牌企业该何去何从?

发布 PACKCON包装容器展 packcon

提到大宝、旺旺、娃哈哈等老牌企业大家的记忆也许都还停留在过去也许还会感慨上一句“时间飞逝啊”是啊这些是伴随了几代人成长的品牌这些人中的多数都已经开始面临“中年危机”更何况这些老牌企业呢?

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【食品展会大全网讯】

提到大宝、旺旺、娃哈哈等老牌企业

大家的记忆也许都还停留在过去

也许还会感慨上一句“时间飞逝啊”

是啊

这些是伴随了几代人成长的品牌

这些人中的多数都已经开始面临“中年危机”

更何况这些老牌企业呢?

企业和人类一样

都有着生命周期

那么这些老牌企业

究竟为何会面临“中年危机”呢?

产品老化

首当其冲的就是产品老化,新品不给力。就拿娃哈哈来说,2013年业绩达到783亿顶峰后,就开始出现下滑,究极原因,最主要的可能是产品老化,新品不给力。提到娃哈哈,能想起的好像永远只有营养快线、八宝粥这些多年前就上市的产品,但是消费者在更加年轻化,他们对这些老款产品是没有记忆更没有感情的,这就导致了企业的销量危机

任性多元化

还是拿娃哈哈来说,在攀上行业高峰后,它便不再满足于单一市场,曾先后涉足童装、奶粉、白酒、地产等领域,但因为定位模糊、渠道不力等种种因素,娃哈哈并未掀起多大涟漪,反而拖累主业发展,且被贴上“四不像”标签,当然,这都是过去式啦,现在的娃哈哈可不一样了,之后容儿会介绍哦!

市场萧条

这些年来,PC市场越来越不景气,因为零件短缺和成本上涨的影响,曾经作为霸主的联想个人及平板电脑销量也是节节下滑,很多老牌企业无法及时更新换代,在市场不景气的状况下逆流而上,寻找突破口,那么中年危机自然也就找上门了,但是容儿相信,联想凭借其实力一定可以逆风翻盘!

断供危机

光明冷饮可以说是上海人的集体回忆了,但是正因为这一老品牌的坚守、对消费者的良心,他们的价格几乎一直没有增长过,而因为原材料等的涨价导致成本变高,这些老牌企业如果一味坚守就很可能导致资金紧张,进而引发断供危机。

此外,管理体系的僵化、守旧的思想、接班人的交替等都会导致企业产生危机。

这些老牌企业都曾风光一时,但是“步入中年”的他们究竟该如何延续曾经的荣光?如何以年轻人可以接受的方式再次进入大家的视线?如何成功渡过企业的危机,为之后的发展谋出路?

容儿认为重归年轻态也许是治愈危机的目标,往往导致企业危机的不是其“年龄”上的老去,而是心态和精神上的老去。当年轻一代的消费者涌入市场,这些老牌企业不知道他们要什么,也不对自身进行反思求变,如此一来,危机自然是不可避免了。企业应该积极且主动地接受新事物,顺应时代潮流和年轻一代消费者需求,加速转型和变革,争取将危机变成转机!

此外,可以让更多的年轻人加入团队中,一个队伍若永远只是那几个人,是很难迸发出新的活力的,年轻人更懂年轻人的需求,他们的加入也许会给企业注入新的血液。

 

当然了,这些曾不断给我们惊喜的老牌企业

现在自然也不会甘愿被时代淘汰

只停留在我们的记忆中啦!

你们知道吗?

他们最近也有不少新动作哦

为了更好的迎合年轻一代消费者

他们正在积极求变

积极向国民潮牌进化~

这一次

你,会为他们“转身”吗?

快跟着容儿一起来看看

他们都做了哪些改变吧!

娃哈哈

提到娃哈哈

你想到了什么?

对容儿来说

印象最深的还是:

AD钙奶、爽歪歪、营养快线、八宝粥......

这些陪伴了容儿一路的成长

 

但是近日

娃哈哈推出了特别版营养快线

还有“营养快线出色彩妆盘”

广告语也换成了“你,足够出色

看着这高颜值版的营养快线

容儿不禁感慨

还能这么玩!

图源:娃哈哈官方微博

图源:娃哈哈官方微博

娃哈哈还举办了很多有针对性的活动来做推广

比如杭州首站“营养快线补色间”、

“微博抽奖活动”等来吸引大家的眼球

而网友们对于娃哈哈的这次“变革”

也是纷纷留言高呼“好喜欢!”

据说妹子们为了抢到彩妆盘

还大拼了一波手速呢!

看来娃哈哈这次全新的改变

真的很得年轻一族的心啊!

 

此外,娃哈哈即将推出安化黑茶

这是一款全发酵茶

日前仅在安化黑茶文化节亮相

但还未量产销售

你,会为它买单吗?

图源:安化县茶叶协会

其实,2013年至今

娃哈哈的业绩一直在走下坡路

而在2018中国品牌价值榜单上

娃哈哈以450.73亿的品牌价值

位居总榜37位食品行业第一位!

不论如何

至少娃哈哈已经在改变了

再给它一点时间

我们期待的它更华丽的转身!

旺旺

旺旺今年的动作可谓是

一个接一个啊!

容儿之前在跨界包装中也提到过它

对旺旺的记忆还仅仅停留在

“再看、再看!就把我喝掉”吗?

不不不

快跟容儿一看究竟!

首先是“搞大了”系列

比脸还大的旺旺雪饼和仙贝

以及以红色为主色调的喜庆的包装

容儿反正是剁手了!

图源:旺旺食品旗舰店

接下来是接二连三的新品

产品涉及面也越来越广

容儿只能说

旺旺真的不是记忆中的那个旺旺了!

图源:旺旺食品旗舰店

在“旺仔俱乐部”官方微博里

容儿还发现

旺旺时不时就会举行抽奖活动

而礼品更是脑洞大开

容儿看了不禁流下羡慕的珍珠(泪水)......

这美元包装和大鸡腿是真实存在的吗?

想想就幸福…..

图源:网络                      

图源:旺仔俱乐部官方微博

此外,还有之前提到过的各种跨界联名

在此就不多加赘述啦!

图源:旺仔俱乐部官方微博

旺旺这一系列让人应接不暇的操作

容儿的小钱包真的承受不住啦!

而这个记忆中睁着大眼睛的小朋友

今年在电商渠道也真的是狠狠旺了一把!

11 月 13 日,中国旺旺发布了 2018 财年半年报。报告显示,中国旺旺 4-9 月营收 92.48 亿元,同比增长 3.2%;净利润为 13.64 亿元,同比增长 7.1%。这些创新之举看来都成效显著呢!


图源:网络

青岛啤酒

老牌企业青岛啤酒

在今年也有不少新动作哦!

首先是在世界杯期间

青岛啤酒携手高夫化妆品联手推出了一款礼盒

——啤酒搭配控油护肤品

一边熬夜看球一边护肤

这真是和容儿

一边吃着高热量食物一边说减肥一样

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈!

图源:青岛啤酒欢聚时刻官方微博

在天猫双十一十周年之际

青岛啤酒还推出了一款

深夜版“夜猫子啤酒”

这款定制啤酒采用铝罐包装

三种主题的猫头图案

搭配直戳人心的文案

一定写到了不少夜猫子的心里吧!

“夜猫子给老友留的酒,多晚都不晚”

“最长的约定,是和你的下顿酒”

“最想说好久不见,最害怕好酒不见”

图源:青岛啤酒欢聚时刻官方微博

图源:青岛啤酒欢聚时刻官方微博

在近两年的中国市场

如果说对于青啤个性化产品的

“狂热”是一种“民间潮流”

那么近期青岛啤酒旗下的

皮尔森和黑啤产品

分别夺得“欧洲啤酒之星”大奖

 “世界啤酒锦标赛”金奖

就是官方对其的“盖戳”认证

图源:青岛啤酒官方微博

图源:青岛啤酒官方微博

据有关数据显示,截至2018年9月30日,青岛啤酒营业收入为236.41亿元,同比增长1.09%,季度环比增长7.41%,净利润为21亿元,同比增长12.32%,季度环比增长25.58%。

每一个用心的品牌

都值得被肯定

容儿也祝青岛啤酒的发展越来越好

将我们中国的品牌发扬光大!

晨光文具

提起晨光文具

容儿相信大家脑袋里出现的画面

一定是这样的......

图源:网络

但是!

最近它的画风突变!

居然联合时尚芭莎

京剧文创产业和时尚结合

这两者又碰撞出了什么样的火花呢?

将文具产品根据“生旦净丑”

分为四个不同的主题——

“机智如我”“美人在此”

“霸王本人”以及“丑却温柔”

图源:晨光粉丝团官微

每一个包装都将主题元素体现的

淋漓尽致、各有特色

文化和时尚的融合碰撞

原来也可以毫无违和感

另外!在礼盒内部扫描图案

据说还能观看好看的京剧动画

AR黑科技让人不得不佩服!

近日公布的晨光文具2018年半年度报告显示,在报告期内,公司营收从上年同期的27.8亿元增长到37.8多亿元,同比增长超过35%,公司实现净利润从上年同期的2.89元增长到3.75多亿元,同比增长近30%。在制笔行业形式如此严峻的情况下,晨光文具可以逆流而上,着实不容易啊!

李宁

在容儿的记忆里

对于李宁的定义还是

“一个普通又不贵的国货”

谁能想到今年

李宁“潮到没朋友”?

从年初登上纽约时装周

到之后的巴黎时装周

李宁用充满时尚感的设计

让世界重新认识了中国

掀起了一波国潮热

 

图源:李宁官微

 

图源:李宁官微

对容儿来说所见最多的

就是那款印有“中国李宁”的卫衣

虽然很简单

但是真的真的很酷啊!

除此以外

李宁还联手各大品牌

推出了各类鞋服

带了一批又一批的货!

李宁×宝马X2联名款球鞋

图源:李宁官微

 
图源:李宁官微 

图源:李宁官微

就算整双鞋只有黑、金、银三种配色

却给人一种低调中不失高调的感觉

好看到哭泣啊

容儿有预感这款一定会被买爆!

李宁×无敌破坏王2

李宁携手近日热播的电源无敌破坏王2

来了一波联名

这次的服装也很贴合冬季呢

要温度也要风度

打破寒冬臃肿魔咒

帽衫搭配羽绒服

也可以很酷哦!

图源:李宁官微

从天马行空的互联网新世界出发

带你继续这场疯狂冒险

云妮洛普与白雪公主单独battle

影迷容儿,在线下单!

买买买!这么好看容儿买还不行吗!

图源:李宁官微

从2018年李宁的中期业绩看,是值得庆祝的——半年收入达47.13亿元,同比上升17.9%,创下2010年以来的最快增速。更值得期待的是,按照这个势头,李宁将大概率在今年突破100亿元的年收入大关,这是他们曾在八年前无限接近的山峰!

看到这里

容儿不禁感慨

这些老牌企业果然没有让我们失望

每一个都创意满满

未来的发展不可估量!

诚然

从包装入手可以给人焕然一新的感觉

甚至颠覆人们的印象

这些企业努力迎合年轻群体的需求

也的确在短时间内得到了很大的成效

但是如果仅仅在包装上下功夫

而不注重产品本身的质量

容儿认为也是走不远的

值得欣慰的是

这些老牌企业都

不仅从包装上下足了功夫

对于产品本身的升级也花了心思

容儿也期待他们保持年轻的心态

跟上时代的步伐

使自己在时代的浪潮中稳步前行

把国货发扬光大

让世界更好的认识中国!

你还知道哪些老牌企业向国民潮牌进化的例子?

你又怎么看待老牌企业的危机?

相关展会
2019中国包装容器展(2019PACKCON)
2019-04-08 上海-上海新国际博览中心
2018中国包装容器展(2018PACKCON)
2018-04-10 东莞-广东现代国际展览中心
2017中国包装容器展(2017PACKCON)
2017-04-11 上海-上海新国际博览中心
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