资讯 贝拉米哭晕!半年净利滑坡63.84%!中国版已断顿,未获配方注册炒作孙燕姿代言打气!
澳洲网红奶粉贝拉米病急乱投医。
久久拿不到配方注册的关键情况下,选择已非一线的歌手孙燕姿做品牌代言人。
2月27日,贝拉米公布2019财年半年报,财报显示,营收1.3亿新元,同比下降25.9%;税后净利为810万新西兰元,同比下降63.84%。
贝拉米继续哭晕在厕所,业绩大幅下滑,原因是其中主要原因未获得中国国家市场监管总局颁发配方注册证。贝拉米股价也是大跌。
中国市场是贝拉米最大的市场,占到该公司奶粉销售的70%甚至更多。但是在奶粉配方注册的核心问题上没有突破。
2019年以来,贝拉米为获配方注册的中国版奶粉无缘进入中国市场。因为电子商务法的实施,代购们因为缴税无利可图而纷纷逃离代购相关奶粉。
眼看着已经错失了2018年,但是2019年奶粉进入中国市场却是双线遇阻:一般贸易渠道已因无通行证而停止,海淘渠道也因代购纳税问题而逐渐变冷。
多个渠道人员告诉《消费日曝》,贝拉米现在市场上的产品多是1段奶粉,眼看临期,都在洗货,但是由于奶粉2/3段缺货,难以找到接盘的
为了给渠道打气,这不他们现在聘请孙燕姿代言,想鼓舞士气。
近日,贝拉米(ASX: BAL)对外宣布,贝拉米对公司的有机配方奶粉进行了配方改变,采用全乳糖配方,DHA含量提高。借此机会,该品牌宣布聘请孙燕姿为品牌代言人。
更改了配方, 然后聘请首位华人艺人作为代言人。
贝拉米所有的动作背后都是为了瞄准中国消费者,让更多的消费者掏腰包买他们的产品。可是他们所谓的中国版贝拉米奶粉已从2019年无法进入中国市场,因为没有拿到配方注册,中国市场已断顿。
之前买贝拉米中国版的奶粉的消费者已经断顿,不能提供奶粉给消费者的贝拉米有何感想?
作为一个之前曾经很红的艺人,现在担任贝拉米的代言人,能解决贝拉米没有拿到配方注册、中国版贝拉米奶粉断顿的问题吗?
拿不到配方注册,这些都是虚的。
一季度贝拉米拿到配方注册的可能性微乎其微。
配方注册最重要的一环,监管部门到申请配方注册的奶粉品牌的奶粉厂现场核验问题,目前可知,澳洲的奶粉品牌还没到现场核验这一关。
去年11月份,欧洲的几家品牌奶粉厂现场核验环节走完了流程,不过,这些品牌目前还未被公布拿到配方注册。
目前,还没有相关部门去澳洲进行奶粉厂现场核验审核,更没有走到奶粉样品检测这一关。
贝拉米能否拿到配方注册只能看二季度了。
另外来看,贝拉米新配方没有新意,别的奶粉品牌早就做完了。
全乳糖、DHA这些众多品牌比比皆是。至于天然有机益生元低聚半乳糖(GOS),那个不是从牛奶中提取出来的,过分的吹捧有机无用。