5月29日，“新国货 心品质”天猫国产奶粉品质盛典在京召开。

 

君乐宝、飞鹤、伊利、贝因美等中国主流品牌再次集中力量主推新国货优秀奶粉。

 

这次会议上，君乐宝副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼上头条，君乐宝要免费送10万份奶粉给消费者，好奶粉靠口碑。

“我们倡导的新国货，是要用高品质的产品，让大家选择国货，更爱上国货。国产奶粉就是新国货的代表。”会上，刘森淼分享了君乐宝代表国产奶粉致力于品质提升超越的成果，并与君乐宝奶粉品质见证官田亮约定，在天猫平台率先启动10万份奶粉分享活动，其他渠道陆续展开，让更多消费者亲身体验到君乐宝奶粉的优秀。

 

今年1月底，君乐宝宣布，要向消费者免费提供5万份奶粉，通过奶粉对比，用品质来证明国产优秀奶粉的突出优势。

 

掐指一算，君乐宝奶粉上市已经5周年，从白手起家到2018年销售额突破50亿，创造出奶粉行业发展新的高度。

 

2018年，君乐宝婴幼儿奶粉产销量突破4.6万吨，超过5200万罐，销售收入同比增长超过100%，正式跻身奶粉行业第一阵营；部分明星产品增长达到350%以上，另外君乐宝旗帜奶粉增长率超过200%。

刘森淼表示，要生产出国际一流品质的好奶粉，首要工作就是对产业链条进行梳理，在每个关键环节都引入国际一流的品质标准。为此，君乐宝首创了“四个世界级”模式，以世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级的食品安全管理体系，汇聚全球的高标准，打造高品质的中国好奶粉。

用全球的高标准，可以生产出国际一流品质的好奶粉，但想要实现品质超越，国产奶粉必须立足本土优势开展模式创新。

 

在位于张家口的君乐宝旗帜乳品基地，君乐宝在全球率先推出种养加全产业链“2小时一体化”生产模式，鲜奶挤出后通过全封闭低温管道直达生产车间，从挤奶到加工只有不到2小时。

 

自己养牛、自己挤奶、自己加工，没有中间交易环节，确保婴幼儿奶粉品质更有保障；优质的生鲜牛乳从挤奶到加工不到2小时，不仅大幅保留免疫活性物质，满足了有益活性物质从奶源到奶粉的留存，也减少了细菌的繁殖机会。能够更好地保留奶中的生物活性物质，进一步提升了君乐宝旗帜奶粉的“鲜活”品质。

据刘森淼介绍，君乐宝旗帜奶粉厂日产100吨奶粉只需一个牧场。而欧洲同等产量的奶粉厂需要150个牧场为奶粉厂供奶，从挤奶到加工需要48小时；澳洲则需要100个牧场来供应牛奶，从挤奶到加工中间需要36小时。

 

鲜奶挤出到加工时间越短，鲜奶的活性越高，加工出的奶粉更新鲜和保持更多活性。

瑞士联邦农业局局长伯纳德.莱曼参观完旗帜种养加一体化基地后，大发感慨：“旗帜模式做到了我们想做但没有做到的事”。因为在瑞士一个日产100吨的奶粉厂需要1000家牧场提供原奶。

 

与国外冗长的生产运输周期相比，以君乐宝旗帜全产业链模式为代表的本土奶粉更具“鲜活”力量，代表国产奶粉开创出奶粉“鲜活”品类，实现了“鲜活奶粉在中国”的品质超越。

在品质盛典上，田亮分享了作为君乐宝奶粉品质见证官的感受，“当你真正走进牧场、工厂后，你会看到在这样自然优美、管理完善的环境下产出的奶粉一定是健康的。”同时，田亮还与刘森淼约定，要在天猫平台率先启动10万份奶粉分享活动。

 

从上市之初到进入香港，再到如今进入奶粉第一阵营，为什么君乐宝偏爱分享活动？刘森淼用一组数据揭开了谜底。

 

一项覆盖全国8个城市的调查显示，君乐宝奶粉的消费者净推荐值达到45%，复购率高于进口品牌20%。分享让消费者亲身感受到君乐宝奶粉的品质，带来了品牌实实在在的成长。上市销售仅仅五年，现在，每天有超过200万消费者选择和使用君乐宝奶粉。

 

现场，刘森淼就代表中国奶粉企业向中国消费者提出选择好奶粉的三个建议：首先是多看看，到中国奶粉企业的工厂、牧场看看，亲身感受中国奶粉现状；第二是多听听，听听身边宝爸宝妈的真实感受；当然重要的还有多比比，冲调时间做关键指标评测，从而辨别奶粉品质高低。

 

对于消费者如何辨别好奶粉，刘森淼也给出了5要点：一看，乳黄色，有光泽；二摇，颗粒松散，均匀；三闻，有淡淡的乳香味；四冲，易溶解，不挂壁；五尝，口感清淡。

 

通过消费者自己的尝试对比，君乐宝奶粉的优势就脱颖而出。

 

君乐宝奶粉2019年销售要挑战新目标：销售7500万罐，达到销售量第一。

 

又一个即将过百亿的奶粉新巨头在迅速崛起。