世界最大的奶粉市场已经达到顶点掉头向下，喝奶粉的婴幼儿出生量已经减少。

 

中国奶粉市场，已经明显分化，不再是众多奶粉品牌的乐园，一些有品牌影响力、一些扎根于3-4线消费者群体、一些有特色的细分领域品牌继续保持增长，而众多缺少品牌特色和产品特色的品牌今年遭遇更大的增长压力反而是销售下降很大。

 

这几年保持高速增长的中国品牌飞鹤、伊利、澳优、君乐宝等继续保持较高增长。

 

《消费日曝》编辑了解，飞鹤1季度增速超过46%，澳优1季度增速29%，伊利1季度市场份额增加0.5%，贝因美1季度整体业绩增长16.37%

 

健合集团婴幼儿奶粉市场份额达到5.9%，比2018年增长0.1%。

 

惠氏、达能、雅培、美赞臣、菲仕兰等外资大品牌虽然未公布中国的销售业绩，近两年，这些品牌一般保持10%左右到20%，有的甚至更高的增速增长。

 

不过，从2018年下半年以来，外资品牌增速回到了10%左右，有的稍微高一些。

 

但是到了今年，整体增速又都放缓了。

 

海关总署公布的每月进口奶粉数量就是风向标。

 

1-5月，进口婴幼儿配方奶粉13.61万吨。来自荷兰4.43万吨，占32.5%，同比增长4.4%，增速回落非常明显，以往，荷兰进口都是2位数以上的增长。

 

爱尔兰1.96万吨，占14.4%，同比增长27.1%；相对来讲，爱尔兰进口增幅还是比较高，不过，5月份爱尔兰同比减少13.9%，这显示新生人口下降200万后，需求下降已经明显显现。

 

法国1.28万吨，占9.4%，同比增长14.2%；这主要是健合与圣元2大企业的拉动。不过，5月份，法国进口量增幅仅有1.4%。

 

而1-5月来自德国7784吨，占5.7%，同比减少37%。而5月份，德国同比减少12.9%。德国掉队，意味着几家品牌都在下降

 

5月份，整个进口奶粉增速同比下降7.9%。

 

荷兰主要是澳优、美素佳儿、达能、美赞臣。其中，澳优保持高增长，其他品牌进口量已经放缓明显。

 

爱尔兰主要是惠氏启赋、雅培菁挚、贝因美绿爱等。

 

德国主要是达能爱他美、雀巢等。

 

主要外资品牌进口增幅下降，甚至出现负增长，这显示，去年新生人口下降200万的影响，已经完全显现。

 

市场需求规模在明显萎缩。

 

2018年，奶粉市场规模近1000亿，达到这些年奶粉市场规模的最高峰。

 

新生人口下降200万，也意味着，总需求会下降11.%，市场规模萎缩11.6%，也即是市场规模减少100亿。

 

相对于大品牌，中小品牌受到的影响更大。

 

河南市场是中国奶粉第一大需求市场，当地的渠道商反映近几个月奶粉出货下降1-2成，一些大品牌销售都放缓。

 

而国内羊奶粉比较集中的陕西也是有明显下降。行业人士表示，陕西羊奶配方奶粉销售要比去年有一定下降。

 

而一直处于一线的一些品牌市场负责人体会更是明显。

 

三四线市场以及以下市场，市场竞争最为激烈，这是国产品牌厮杀的红海。国产品牌之间的竞争远比国产与外资之间的竞争激烈。

 

因为很多中小品牌的销售主要依靠渠道推动，依靠裸价销售，众多品牌裸价互相争夺，厂家对品牌的控制力很弱，奶粉如果不好卖，渠道就会便宜促销，价格体系随之混乱，四处串货，导致品牌难以维持价格体系，只能随波逐流了。

 

按照奶粉行业市场一线的人士的话说，品牌没有自身的品牌推广，全靠渠道乱了之后，品牌也就废了。

 

三四线市场往下，国产品牌的天下，中小品牌市场萎缩，自然被国产大品牌拿去了。

 

而2019年，中国品牌与外资品牌竞赛年。