2019FHC国际橄榄油高峰论坛在众多国际油赛评委的关注下圆满结束，邀请了共8位国内外嘉宾，他们对橄榄油行业进行了详细的分析与阐述，更是现场传授油品知识与品鉴方法，专业的议题和教学吸引了近300位观众，让到场的观众收获颇多。

 

其中任拓数据科技（上海）有限公司（Nint）作为专业的电商大数据服务商，也是本次论坛的协办单位之一，对橄榄油市场进行了详细的分析。Nint拥有超过10年的发展史，基于海量电商大数据，进行多维度交叉分析，获得更严谨的数据洞察，累计为1000多家品牌电商与30000多家店铺提供数据服务。

 

电商全局研究

在2018年，中国网络零售交易市场总额达9.0万亿元，销售额同比增速为24.0%，并保持稳定双位数增长；电商供应模式逐渐从C2C转为B2C，其中B2C市场份额持续上涨，占比更是达到60%，而网络零售市场规模将持续扩大。

中国网络零售规模达9.0万亿元，

保持稳定双位数增长。

 

食用油行业分析

2018年7月-2019年6月主要B2C平台食品饮料行业今年规模达2,238亿元，销售额同比增速为32.3%，维持双位数增长；粮油/干货/调味品规模达278.3亿元，销售额同比增速40.0%，其中食用油/调味油规模达49.2亿元，保持32.2%增速：

食用油/调味油保持32.2%增速，

略微落后于总的油品/调味品/干货行业。

 

植物油是食用油大宗，也是拉动品类增长的主驱动力，占据36.5亿元的市场规模及74.1%的市场份额；橄榄油市场规模达3.8亿元，保持着16.3%的增速：

橄榄油规模达3.8亿元，

保持16.3%增速，略低于其他类目。

 

整体植物油以天猫为主，市场份额超6成，达到65.7%，橄榄油更是达75.3%，除了葵花籽油不相上下之外，其他子类油品在天猫增速普遍高于京东。

 

主要B2C平台上，天猫植物油类目分布较均匀，京东植物油类目集中在花生油及葵花籽油，橄榄油比重在1成左右，仍有可增长空间：

在天猫和京东平台上，橄榄油比重在10%左右。

植物油天猫国际中橄榄油位居TOP5子类规模第一，销售额同比增速为107.2%，超越椰子油成天猫跨境第一大品类：

橄榄油在天猫国际位列第一

 

橄榄油市场趋势

天猫国际与考拉均保持倍数增长，但橄榄油主要B2C平台还是以内贸的贸易形式为主。橄榄油产地增速中国大陆和意大利遥遥领先，但销售额最高的五大品牌皆产自西班牙：

西班牙是最重要的橄榄油进口国，

而意大利进口产品增速高。

 

销售额排名前十的品牌占据总额81.3%，新兴品牌陆续出现在消费者的视野中，但OLIVOILA依旧保持着稍大的领先，其销售额占比为38.4%，近四成的比例。

 

橄榄油国产品牌占主要市场份额，销售额占比达75%，而进口品牌只有6.3%，故进口品牌具备极高的市场潜力，发展空间不可估量。

TOP2品牌主导了一半以上的市场，

第二梯队和新兴品牌竞争激烈

拉动品牌增长不仅需要依靠产品本身的优势，也需要配合对应的宣传机制，OLIVOILA邀请了契合品牌形象的代言人，并利用“十二道锋味”真人秀拉近了产品与顾客的距离，打造了属于自己的橄榄油殿堂。

 

在天猫平台上，橄榄油TOP100热销宝贝送礼用途产品中橄榄油礼盒产品销售额占比为31.8%，增速达22.5%，其中特级初榨橄榄油礼盒的销售额相对较高；由于特级初榨橄榄油的特殊性，在孕妇/婴幼儿概念产品中十分热销。

礼盒装橄榄油满足送礼消费需求，受到青睐。

消费场景化需求明显：孕妇/婴幼儿概念产品热销。

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2020年11月10-12日，我们不见不散！