风起云涌的护肤市场，谁是国产护肤品牌No.1？

 

2017年，中国护肤市场更加“风起云涌”。

 

作为化妆品企业必争的品类，护肤市场早已成为红海市场，这个领域也是强手如林。

 

正所谓，高手过招，招招“见血”！

 

今天你方说我1天卖了2.94亿；明天我方说今年要干60亿；后天一个快消品巨鳄也来“抢食”，还打算5年做到护肤品牌前五名……拼的就是谁的野心更大、底气更足。

 

可是，今年护肤市场到底是谁胜出了呢？今年国货护肤品第一品牌又是谁？品观君今天盘点出2017年护肤市场最具有影响力的10大事件，大家不妨借此猜一猜。

 

  · 事件一：百雀羚双十一三连冠

今年双十一，百雀羚交出了2.94亿元的漂亮成绩，这也使百雀羚再度成为天猫双11的美妆类目单品冠军，成功拿下三连冠。

 

作为去年双十一的霸主，再次回到这个战场的百雀羚再次刷新曾经的记录：开幕仅5分钟便成交超5000万元，仅用39分钟就破了去年全天销售记录。

 

事实上，百雀羚在电商尤其在天猫上的成就全行业有目共睹。早在2010年，百雀羚就上线了天猫官方旗舰店；2011年，百雀羚引入第三方电商专业团队，甚至针对电商渠道推出了三生花品牌；经过7年时间，百雀羚已经成为当之无愧的天猫平台第一国货品牌。

 

 

在电商上成绩卓越的百雀羚，却实实在在有着86年的历史底蕴。2017年百雀羚打造了一些列精彩的营销活动，从设计东方簪及燕来百宝奁礼盒、邀请华裔视觉魔法师蔡威泽拍摄莫属广告《生活像个盒子》，到双十一发布“六字态度海报”……这些年轻化的表达方式俘获了大批年轻消费者的心。

 

“吃透了KA又吃透了电商，百雀羚可以说“老少通吃”了！”

 

  · 事件二：珀莱雅上市，成美妆第一股

11月15日，珀莱雅在上交所上市交易，正式叩响了A股市场的大门。这是继今年拉芳家化登陆A股后，珀莱雅成为今年又一家成功上市的国产日化企业，在化妆品行业中率先脱颖而出，成为了A股美妆行业第一股。

 

珀莱雅能率先成为美妆第一股，与其经营状况和利润增长前景密不可分。招股书显示：近三四年时间，珀莱雅无论是营收还是净利润起伏都不大。2017年前三季度，珀莱雅营收达到12.13亿元，同比去年增长约19.01%；净利润1.26亿元，同比去年增长66.92%。

 

 

在登陆资本市场之际，珀莱雅公开发行新股5000万股，占发行后总股本的25%。募集资金达到6.97亿元，将用于营销网络建设项目、产品中心建设项目、湖州分公司化妆品生产线技术改造项目的建设。

 

“其它化妆品企业如何进军资本市场？请看珀莱雅！”

 

  · 事件三：丸美再冲击IPO

珀莱雅的上市成功给其他正在排队上市审核的化妆品企业提振了信心，其中尤以丸美最受关注。

 

事实上，丸美的上市征途要早于珀莱雅。2014年6月，丸美首次提交招股书，2016年6月更新招股书，但2016年底因经销商模式、生产经营等方面问题，申请被证监会发审委拒绝。今年7月7日，丸美第三次向中国证监会提交了招股申请书，以表明上市决心。

 

招股书数据显示，2014年—2016年，丸美公司营收分别为10.76亿元、11.91亿元和12.08亿元，净利润分别为2.71亿元、2.81亿万元和2.3亿元。

 

 

值得关注的是，2016年丸美公司日化店渠道销售占比首次低于50%；电商渠道迅速崛起，占比达20.44%，显示出丸美公司正在多渠道健康发展。

 

”如果不出意外，丸美将成为又一家化妆品上市企业。“

 

  · 事件四：养生堂杀进来做化妆品了

身为国内保健品领域的知名领军企业，养生堂对化妆品产业的介入也已有近10年之久；而在今年，养生堂在化妆品领域终于落下了“重锤”。

 

11月26日，养生堂正式以同名品牌进军化妆品市场，发布了天然桦树汁补水系列护肤品，包括2款保湿液和一款保湿面膜，产品均以“桦树汁”为原料，主打“天然补水不用水”的理念。目前，面膜已在养生堂天猫旗舰店内上线，未来这三款产品都将进入CS渠道。

 

 

从推出朵而美容胶囊开始，养生堂从事化妆品基础研究已经超过17年，此次为推出同名化妆品，养生堂还专门在上海成立了化妆品研发公司。养生堂董事长钟睒睒还为化妆品事业制定了“五年目标”——进入中国化妆品前五，质量排在第一。

 

”一家数百亿的快消品巨鳄杀入化妆品领域，就问你怕不怕？“

 

  · 事件五：严明回归相宜本草/定位中草药护肤

今年，对于相宜本草来说，有一个关键词——“再次出发”，因为相宜本草今年两个重要的变化，都在表明它正在回归“战略的起点”。

 

今年5月底，曾在相宜本草的发展中居功至伟的严明回归相宜本草，担任副董事长兼总裁职位。他的回归被外界视为是相宜本草发展的重大转机，此前相宜本草专注KA渠道，品牌得以快速增长，一度达到23亿元的销售巅峰，正是得益于严明的判断。

 

 

除了请回得力干将，相宜本草品牌今年也再次出发，深度挖掘品牌内涵，将原来的“本草护肤专家”更精准地调整为“中草药护肤专家”定位，相宜本草找回了“初心”。

 

”从泛泛的植物护肤红海竞争中抽身而出，相宜本草迈出了复兴第一步。“

 

  · 事件六：吕义雄宣布“退休”/负责海外市场

11月底，上美集团CEO吕义雄例行在朋友圈“爆料”：“决定了，2017年12月31日起，本人不再担任上美（中国）CEO，终于可以退休了。”

 

这条朋友圈背后的真相实际是：2018年1月1日起，某国际品牌高管将继任上美（中国）CEO，而吕义雄则负责海外市场。

 

在吕义雄的国际视野中，将市场分为四个区域——中国、日韩、美国和英法。在中国市场，2017年上美在品牌布局、代言人更替及新品上市等方面大动作不断，如韩束推出“小黑膜”铺货市场、覆盖全国近3000家屈臣氏、一叶子布局单品牌店、彩妆品牌花迷上市等。在国际市场，上美旗下红道公司今年在大阪拍卖中一个占地37亩的化妆品工厂，在美国的纽约红道化妆品公司也于今年开张。

 

 

2017年，吕义雄为上美设定了全渠道回款60亿元的业绩目标，上半年已经实现全渠道回款25.2亿元。

 

”我大胆猜测，老吕的下一个动作是冲出太阳系！“

 

  · 事件七：Whoo后面向CS渠道铺货

一直把百货渠道当作“亲儿子”的LG生活健康集团，面对免税店销售额下滑终于按耐不住了。

 

今年下半年，Whoo（后）宣布在中国市场面向CS渠道铺货，而货源正是来自韩国免税店渠道。据品观君此前报道，Whoo面向CS渠道有4款免税版套盒招商，其在中国CS渠道的招商工作由青岛金王旗下上海月沣化妆品有限公司负责。

 

 

在宣布进入CS渠道之后，后（Whoo）于9月初销售突破1万亿韩元（约合58.5亿元），这一突破比去年提早了一个月。

 

”后（Whoo）来，我总算学会了如何去……“

 

  · 事件八：美肤宝18年正青春

在今天，“国货”这个词，不仅仅是商品产地、品牌归属地的代名词，更代表这一种情感认同。在化妆品行业，环亚集团旗下的汉方护肤冠军品牌美肤宝，就是新国货的代表之一。

 

成立于1999年的美肤宝，在今年18周年“成人礼”之际，入选CCTV国家品牌计划，成为当之无愧的“国货”品牌。而经过18年的发展，美肤宝已形成清晰的品牌定位：以中药汉方为机理，汲取中华美容养生文化中“平衡·调·养”的精髓，传承东方养肤之道。

 

 

2017年以来，美肤宝以18周年正青春的姿态持续活跃在汉方护肤领域：开展“美肤宝美白防晒节”、发布仙菊水漾沁透安心系列新品、特约播出《欢乐颂2》……不断向消费者展现新形象。

 

”18岁的“国家品牌”美肤宝正在发力，离“世界名牌”还有多远？“

 

  · 事件九：自然堂宣布品牌DNA源自喜马拉雅

任何一个长盛不衰的品牌，都有一个共同的生命密码，那就是品牌内涵；而自然堂就是国产品牌中找到“源头”的那一个。

 

自然堂的源头，就是世界上最高的山脉——喜马拉雅。今年3月23日，自然堂喜马拉雅美丽研究院于伽蓝研发中心正式挂牌成立，伽蓝集团正式向外界宣布：自然堂品牌DNA源自喜马拉雅。

 

事实上，自2009年起，伽蓝集团就开始对喜马拉雅山脉的美丽能力开展探索。8年来，伽蓝集团收集了泛喜马拉雅地区836种植物及多种水源和矿物资源的信息和样品，并且申请了与喜马拉雅相关的发明专利共计12项。

 

 

这些看似“形而上”的举动正是自然堂的“核心优势”，相比众多还只专注于渠道生意、纠结于渠道利益的品牌，自然堂作为中国本土品牌中为数不多的消费者品牌，已经在塑造品牌内涵，借助科技和品牌自身文化的内核力量，打造一个更具有持续生命力的国货名品。

 

”可以预见，“喜马拉雅”元素在自然堂未来的产品中将处处可见。“

 

  · 事件十：欧诗漫度过50周年，提出双百战略

“世界上最快乐的事情，莫过于为梦想而奋斗。”这句话恰好能总结欧诗漫至今为止的50年逐梦过程。

 

从1967年德清一个小小的渔场，到成为世界最大的珍珠深加工企业，欧诗漫历时50年。凭借淡水珍珠这一核心技术，欧诗漫实现连续8年超过30%的增长，2016年零售近60亿元。

 

站在50年的十字路口，欧诗漫今年正式提出了百亿目标和百年品牌的双百战略，而商超渠道被欧诗漫视为实现百亿目标的强力引擎。

 

 

事实上，欧诗漫自2010年进入商超渠道以来，已经进驻全国700家百货和550家KA，实现了2014至2017年3年时间销售额300%的增长。2017年欧诗漫商超渠道将迎来全面升级，冲击5个亿的销量目标，未来两年将突破10亿。

 

”再来50年，长命百岁的品观君肯定还能见到。“

 

以上就是2017年中国护肤市场发生的10件大事，你觉得谁是今年的国货护肤品第一呢？

 

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中国包装容器展

2018年4月10-12日

广东现代国际展览中心（东莞 厚街）

~亲眼见证~

中国包装容器展展品范围 

包装容器

■ 纸包装容器（彩盒、纸袋、纸罐、纸管、纸杯、纸桶、纸碗、瓦楞纸箱、纸托、纸浆模塑、蜂窝纸板等）

■ 塑料包装容器（软包装、塑料瓶、塑料盒、塑料箱、塑料桶、塑料杯、无纺布袋等）

■ 金属包装容器（金属盒、金属罐、金属桶、金属气雾剂罐等）

■ 玻璃包装容器（酒类用瓶、日用包装玻璃瓶、罐头瓶、医药用瓶、化学试剂用瓶、玻璃杯等）

■ 其他自然材料包装容器  

包装材料及配件

■ 生物可降解塑料、缓冲包装材料、无菌包装材料、防腐保鲜包装材料、功能性薄膜、纳米包装材料、纤维制品等自然包装材料及标签、瓶盖、易拉盖、泵头、软管提手、拉链等。

包装服务

■ 包装设计方案 ■ 整体包装解决方案 ■ 包装服务■ 包装互联网+平台

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