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儿童奶粉成众奶企目标!寻求新增量、延长消费生命周期

发布 EBH母婴时代

目前,国内婴幼儿配方奶粉年龄段截止到3岁,在3岁以后就停止了喝配方奶粉,转而以日常饮食为主。实际上,3岁以上儿童是成长发育的关键阶段,智力和骨骼的发育更需要充足的营养。

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一直以来,对于母乳较少的宝妈们来说,奶粉就是孩子不可替代的食物,被誉为婴幼儿的口粮,但只有婴幼儿才能喝奶粉吗?

 

显然不是的,不少企业已经瞄准了儿童奶粉市场。

 

 

儿童奶粉市场现状

 

 

目前,国内婴幼儿配方奶粉年龄段截止到3岁,在3岁以后就停止了喝配方奶粉,转而以日常饮食为主。实际上,3岁以上儿童是成长发育的关键阶段,智力和骨骼的发育更需要充足的营养。

 

因此,奶粉企业在研究婴幼儿配方粉的同时,为了延长产品品牌的生命周期,寻求新增量,稳固消费者,儿童奶粉也成为他们涉猎的重要产品品类。可以说,儿童奶粉帮助企业消化产能的同时,也加大了消费者对品牌的黏性。

 

而目前儿童奶粉市场还处于发展初期,大部分配方简单,营养成分相对婴幼儿配方奶粉有所减少,在营养上不能很好的满足孩子的需求。独立乳业分析师宋亮对《EBH母婴时代》表示,目前儿童奶粉市场的体量大概有10亿到20亿,体量还比较小,并且市场品类比较单一。

 

据了解,目前市面上针对儿童的奶粉主要是四段奶粉,不同年龄阶段的孩子对营养的要求是不一样的。但儿童奶粉是婴儿奶粉的延伸版,发展潜力还是很大的。因此,国内要求延续儿童配方奶粉的诉求和意愿愈发强烈,这也为儿童配方奶粉市场的崛起提供了巨大的机遇。

 

宋亮表示,目前的儿童奶粉市场的发展要从两个方面来看。首先,受到液态奶的冲击,儿童奶粉短期时间内来看,发展还是不太好,十年前就有人尝试做儿童奶粉,但是不成功。

 

但未来儿童奶粉的发展潜力还是不错的,但一定是功能型的,主要针对于特殊儿童。比如说长期存在缺铁,缺钙、营养不良的儿童;另外,针对于特殊群体,比如说体育生,需要补充超量的蛋白质等,比如说天生疾病的儿童,由于身体需要长期补充营养,需要相应功能型的奶粉。

 

 

奶企推出儿童奶粉产品

 

 

据了解,目前儿童奶粉主要以国外居多。2019年5月20日,北欧奶粉品牌Mille Food举行2019新产品上市战略发布会,在中国推出麦蔻乐享儿童配方奶粉。

 

据了解,麦蔻乐享儿童奶粉是针对全球儿童视力问题,创新打造了护眼配方。Mille精心研发出“睛”智配方,叶黄素搭配牛磺酸的“亮眼”组合可助力儿童视觉系统成长,保护孩子们的清澈双眸。

 

发布会上,蜜儿乐儿乳业副总裁鄢志勇表示,目前市面上其他奶粉,比如乳酸菌奶粉,都没有特别的配方考量,因此儿童配方奶粉有很多机会。

 

另外鄢志勇在接受《EBH母婴时代》采访时表示,“麦蔻乐享儿童配方奶粉是麦蔻沉淀几年之后推出的产品,目前已经到货。”

 

至于麦蔻为何会选择进军儿童奶粉市场,鄢志勇表示,“一方面是为了满足麦蔻累积用户的需求,另一方面也是看中了儿童奶粉市场占比的扩大。另外,麦蔻暂时没有做其他系列儿童奶粉的打算。”

 

麦蔻在推出儿童奶粉的同时还推出了一款孕妇奶粉,它的作用同样是为了延长消费者生命周期,麦蔻称这是国内首款无乳糖孕产妇奶粉。

 

更早的2017年6月9日,澳优推出首款儿童羊奶粉佳贝艾特“睛滢”。

 

澳优的这款睛滢儿童羊奶粉将睛滢因子与100%纯羊乳清蛋白、益生菌、以及DHA等多达37种营养元素黄金配比4D-VIIDTM配方,不仅更适合儿童全面营养需求,而且其独创的睛滢因子在叶黄素、DHA、牛磺酸、维生素A协同作用下能有效抵御蓝光危害,降低干眼症、近视等眼部疾病发生的概率。该款产品主打3岁以上儿童,满足这部分人群个性化的营养需求。

 

据《EBH母婴时代》了解,圣元一款育博睛赋儿童配方奶粉欲申请专利,目前专利已获得受理,专利名称是有利于保护眼睛和帮助大脑智力发育的儿童配方奶粉。

 

另外,君乐宝也推出了儿童奶粉—小小鲁班创新”启智方程式",其中特别添加PS(磷脂酰丝氨酸)、DHA、叶黄素,搭配胆碱、ARA、牛磺酸、钙、铁、锌等营养素。有报道显示,2018年,君乐宝儿童配方奶粉销售超出预期,在部分地区甚至“卖断货”。

 

在行业形势驱动下,转型做儿童奶粉的企业会越来越多。近几年,江西、陕西、东北等地的奶粉生产企业都在往儿童奶粉方向转型,差异化的细分市场将成为行业关注的热点。相信随着奶粉市场逐步的成熟,儿童奶粉产品会越来越多,越来越精细。

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