日前，浙商杂志发布《2019浙商全国500强》榜单，其中娃哈哈以2018年营收468.9亿元，位列第35位。2018年的业绩比去年微增4.3亿元，娃哈哈已结束多年的下滑势态。

ntent="t">一路被“唱衰”，一路求生机

 

 

2016年，娃哈哈营业收入暴跌，被推到了舆论风口浪尖。这一年，娃哈哈营收529.1亿元，增长率为-6.5%，相比巅峰时期下滑200多亿。

 

自此，娃哈哈“陨落”、娃哈哈被打败、娃哈哈已落伍的负面声音一直萦绕在宗庆后身上。

不过宗庆后一直乐观的表示，虽然业绩有所下滑，但是再次反弹也没有什么大的问题。自此娃哈哈开始各种花样翻新，尝试做微商，尝试大健康，还尝试给明星单品换包装......

 

做了这么多努力，还是不见起色。众人纷纷议论：宗庆后老了！宗馥莉不堪重负！

 

但是父女二人仍然各忙各的。宗庆后力图让娃哈哈重返保健品市场，并抛出“社交零售”概念，相继推出一些益生菌、代餐饼干、养生粥、健康茶以及健康保健产品，搭建起了自己的大健康产品版图。

 

宗馥莉出任娃哈哈公关部部长，致力品牌年轻化。娃哈哈AD钙奶味月饼、炫彩营养快线和彩妆盘、跨界推出哈哈粽子等，这些改变均是出自宗馥莉之手。现在，娃哈哈在全国范围举办夏季新品推广会，涵盖气泡水、乳酸菌、植物蛋白饮料、藜麦牛奶粥、康普茶等热门品类。近年来，娃哈哈聚焦一二三线城市的年轻消费群体，持续推进品牌年轻化战略。从产品功能到包装设计，都贴近年轻人的喜好。

 

除了耗尽心思让娃哈哈抓住年轻人的心，宗馥莉还在统治着自己的宏胜饮料帝国，目前宏胜为娃哈哈大半的产品进行罐装和包装。

 

ntent="t">说上市，宗馥莉是认真的

 

 

宗庆后时代的娃哈哈不差钱，多次回应公众不上市。时过境迁，宗馥莉表示实体经济在资本市场上才有更多的发展可能。最近的“上市”消息将娃哈哈推向了舆论焦点：上市，你行吗？

 

虽然400多亿体量的娃哈哈接连被媒体“唱衰”，作为行业人士应该很清楚，全国百亿级以上体量的企业屈指可数，娃哈哈仍是中国饮料航母。说上市，娃哈哈仍然有底气。对标同一时期的汇源，娃哈哈显然有更多的实力去挑战。

 

37岁的宗馥莉在2019浙商破壁者大会上总结了娃哈哈三十二年的市场运作经验和消费者培育历程，透漏出她在快消品行业的判断：“优秀的企业有两条腿，左腿是产品，右腿是品牌，两条腿的强壮度决定了企业能走多远，协调度决定了能走多稳。”

娃哈哈最新推出的营养五谷系列产品

 

宗馥莉明确地表示未来将把“以消费者和品牌为导向”作为了娃哈哈的重点工作去开展。并且希望通过圈人引流得到消费大数据，从而反向倒逼供应链体系尤其是研发端、生产端的创新升级，为娃哈哈构建起价值竞争壁垒。

 

ntent="t">转机到来，娃哈哈奔赴明天

 

在娃哈哈集团2019年销售工作会议上，宗庆后表示：“2018年我们恢复了增长。虽然产业结构调整对经济发展带来了一定的影响，但对娃哈哈来说，机遇大于挑战。”在今天用增长的数字证明了这些年的“瞎折腾”是多么值得。

 

实体经济正在遭遇寒冬，饮品航母娃哈哈也不能幸免。但宗庆后一直坚信，娃哈哈只是遇到了一些困难，前景还会十分乐观。宗庆后曾对记者表示：自己一辈子只做了创办娃哈哈这一件事，就不能让公司在自己还在世的时候倒下！

 

宗庆后女儿宗馥莉也说：“他（宗庆后）是一个只看明天的人。”

 

对于明天，娃哈哈用4.3亿的增长让自己看到了希望。崛起吧，娃哈哈，重写你的骄傲！